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白酒产品策划与定位考试考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个因素不是决定白酒产品定位的主要因素？（）

A.消费者需求

B.市场竞争状况

C.白酒生产成本

D.品牌形象

2.以下哪个不是白酒产品策划的核心内容？（）

A.产品概念

B.价格策略

C.销售渠道

D.生产工艺

3.在进行白酒市场定位时，以下哪一项不是首要考虑的？（）

A.竞争对手的定位

B.消费者的需求

C.企业的生产能力

D.市场的潜在需求

4.下列哪个不是白酒产品策划中的产品线策略？（）

A.扩充产品线

B.缩减产品线

C.产品线延伸

D.产品线合并

5.关于白酒品牌定位，以下哪个说法是错误的？（）

A.品牌定位需要体现产品特点

B.品牌定位要符合目标消费者的需求

C.品牌定位可以与竞争对手完全一致

D.品牌定位有助于提升品牌形象

6.下列哪个策略不是白酒产品的推广策略？（）

A.人员推销

B.网络营销

C.价格促销

D.生产扩大

7.在进行白酒产品策划时，以下哪个环节不是必须经历的？（）

A.市场调研

B.产品设计

C.包装设计

D.质量检验

8.以下哪个不是影响白酒产品定价的因素？（）

A.生产成本

B.品牌影响力

C.竞争对手定价

D.销售渠道

9.关于白酒产品策划，以下哪个说法是正确的？（）

A.产品策划只需要关注产品本身

B.产品策划应侧重于市场需求分析

C.产品策划与品牌定位无关

D.产品策划主要是确定产品的生产工艺

10.以下哪个不是白酒产品策划中的市场细分标准？（）

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.生产能力

11.下列哪个不是白酒产品策划中的市场定位策略？（）

A.价格定位

B.产品特性定位

C.品牌形象定位

D.生产工艺定位

12.以下哪个不是白酒产品策划中产品包装设计的原则？（）

A.符合产品定位

B.突出品牌特点

C.追求豪华包装

D.体现消费者需求

13.下列哪个策略不是白酒产品策划中的销售策略？（）

A.代理销售

B.直销

C.联合销售

D.生产外包

14.在白酒产品策划中，以下哪个环节不是产品策划书的组成部分？（）

A.市场分析

B.产品定位

C.销售预测

D.生产计划

15.以下哪个不是白酒产品策划中的促销手段？（）

A.广告宣传

B.网络营销

C.公关活动

D.生产扩大

16.在白酒产品策划中，以下哪个因素不是决定产品外观设计的主要因素？（）

A.消费者需求

B.品牌形象

C.生产工艺

D.竞争对手

17.下列哪个不是白酒产品策划中的渠道策略？（）

A.电子商务渠道

B.传统零售渠道

C.代理渠道

D.生产渠道

18.在白酒产品策划中，以下哪个策略不是针对产品生命周期的？（）

A.导入期策略

B.成长期策略

C.成熟期策略

D.生产期策略

19.下列哪个不是白酒产品策划中品牌建设的策略？（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌延伸

D.品牌生产

20.在白酒产品策划中，以下哪个不是产品策划团队需要具备的能力？（）

A.市场分析能力

B.产品设计能力

C.营销策划能力

D.生产管理能力

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.白酒产品策划中，产品的USP（独特卖点）应包括以下哪些方面？（）

A.独特的产品特性

B.独特的市场定位

C.独特的生产工艺

D.独特的品牌故事

2.以下哪些因素会影响白酒产品的市场需求？（）

A.消费者收入水平

B.消费者偏好

C.竞争产品价格

D.市场营销活动

3.在进行白酒市场细分时，以下哪些是有效的细分标准？（）

A.年龄

B.地域

C.消费习惯

D.收入水平

4.以下哪些是白酒产品策划中常用的定价策略？（）

A.成本加成定价

B.竞争定价

C.需求定价

D.心理定价

5.白酒产品策划中，品牌传播可以通过以下哪些途径实现？（）

A.广告

B.公关活动

C.网络营销

D.口碑传播

6.以下哪些是白酒产品策划中销售渠道的组成部分？（）

A.直销渠道

B.代理渠道

C.电子商务渠道

D.连锁零售渠道

7.在白酒产品策划中，以下哪些策略可用于应对产品生命周期的不同阶段？（）

A.导入期的市场扩张策略

B.