短视频平台大型体育赛事传播策略.docx

摘要：社交短视频平台的蓬勃兴起为大型体育赛事讯息传播注入了新活力。奥运会是最重要的国际大型体育赛事。东京奥运会赛事讯息在我国典型社交短视频平台――快手的传播新亮点可以概括为自制特色内容矩阵、以情感传播为主要传播模式、短视频+直播创新互动玩法三个方面。与此同时，东京奥运短视频在快手平台的传播过程中也暴露出了侵犯视频版权、内容庸俗化倾向、侵犯奥运冠军隐私权等问题。建议在社交短视频平台进行大型体育赛事传播时，要通过提高议程设置能力，加强衍生内容开发，提升赛事短视频监管水平等策略，扩大影响力。

关键词：大型体育赛事奥运会短视频快手社交短视频平台

奥运会作为全球性和普适性体育赛事，是全球