2021年秋季自考00184市场营销策划练习考题含解析.doc

2021年秋季自考00184市场营销策划练习考题

一、单项选择题

1、在一段时间内有计划地匀速投放广告，目的是保持记忆。这种广告策略是______

A．集中式排期

B．连续式排期

C．起伏式排期

D．脉冲式排期

2、危机常常是不可预见，并在意想不到的、没有准备的情况下突然爆发，意味着公共关系危机具有的特点是______

A．聚焦性

B．破坏性

C．紧迫性

D．意外性

3、企业在一定的市场范围内（比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其产品。这种渠道分销策略是______

A．广泛性分销

B．密集性分销

C．选择性分销

D．排他性分销

4、市场定位的实质是______

A．竞争性

B．异质化

C．差异化

D．统一化

5、消费者只要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次，累计到指定积分，便可兑换赠品或以折价购买。这种促销方式是______

A．竞赛促销

B．会员制

C．降价促销

D．焦点赠送促销

6、在企业转型过程中，或需要消除负面影响、摆脱经营危机时采用的CIS模式是______

A．拯救型

B．预先型

C．扩张型

D．危机处理型

7、以下不属于新媒体的是______

A．广播

B．网络

C．手机

D．数字电视

8、一般来说，消费品中的选购品和特殊品，通常采用______

A．选择性分销

B．独家分销

C．控制性分销

D．密集性分销

9、雪橇制造商在春夏季给零售商一定的折扣，以鼓励零售商提前定货，此种折扣方式称为______

A．现金折扣

B．数量折扣

C．折让

D．季节折扣

10、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为______

A．赠品式包装策略

B．连带式包装策略

C．礼品式包装策略

D．多用途包装策略

11、企业向同一市场提供各种产品或服务，以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是______

A．密集单一市场

B．产品专门化

C．市场专门化

D．有选择地专门化

12、把整体市场按照消费者的特性划分为若干个具有相同性质的消费者组成的较小规模的市场的过程是______

A．市场细分

B．目标市场

C．市场定位

D．产品细分

13、一个制造商建立了两条或两条以上的渠道，而这些渠道在向同一市场销售产品时会产生各种利益冲突，这种冲突类型是______

A．渠道垂直冲突

B．渠道水平冲突

C．混合渠道冲突

D．多渠道冲突

14、联合利华在其营销的一种清洁剂上使用了多种不同的品牌，这是采用了______

A．产品线扩展

B．品牌延伸

C．多重品牌

D．统一品牌

15、企业在保持价格不变的情况下缩小了产品的尺寸、规格或型号，体现的提价方式为______

A．延缓报价定价

B．挂牌提价

C．变相提价

D．使用价格自动调整条款提价

16、麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置，与其争夺相同的目标顾客群体，彼此在营销组合策略上的差别很小，体现的定位方法是______

A．避强定位

B．迎强定位

C．顾客定位

D．重新定位

17、组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋划、构思和设计，这种策划是______

A．广告策划

B．公共关系策划

C．促销策划

D．渠道策划

18、企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售产品的促销活动是______

A．人员推销

B．销售促进

C．公关关系

D．直接营销

19、部分企业认为促销的目的就是提升销量，把销量作为衡量促销效果的唯一标准是促销运作误区中的______

A．忽略竞争者状况

B．盲目追求轰动效应

C．忽视培育顾客忠诚度

D．单纯追求销量

20、产品的包装策略是产品策划中重要的一部分，用来盛放产品的各种容器是产品包装中的______

A．首要包装

B．次要包装

C．中层包装

D．运输包装

二、多项选择题

21、营销策划的原则包括______

A．人本原则

B．差异原则

C．创新原则

D．效益原则

E．整合原则

22、市场细分基本原则包括______

A．具体性

B．差异性

C．可盈利性

D．可进入性

E．可衡量性

23、基于网络营销工具的网络营销模式有______

A．网络事件营销

B．个人网络营销

C．网络口碑营销

D．网络病毒营销

E．企业网络营销

24、企业在进行定价时，应参考的主要因素有______

A．内部管理效率

B．成本费用

C．供应商状况

D．市场需求

E．竞争者状况

25、营销策略有______

A．价格策略

B．产品策略

C．渠道策略

D．服务策略

E．促销策略

三、辨析题

26、ST战略，又称为退出战略。适合于企业自身存在劣势，并且环境威胁较大的情况。

27、一般而言，营销策划应该按照一定的流程进行，完成营销战略策划后的下一个流程是形成营销策划书。

28、在营销策划过程中，创意能够为策划提供点子与方案，也能使策