2024年会计本科-市场营销学考试历年真题常考点试题4带答案.docxVIP

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住在富人区的她

2024年会计本科-市场营销学考试历年真题常考点试题带答案

题目

总分

得分

卷I

一.综合检测题(共100题)

1.每年国庆长假期间,国内各大景点经常出现游客爆满的情况,这种需求状况属于()。

A.负需求

B.无需求

C.过量需求

D.下降需求

2.包装属于产品整体概念五层次中的()。

A.核心产品

B.形式产品

C.延伸产品

D.潜在产品

3.简述电子营销实现的手段。

4.某制造企业规定,如果零售商在当地市场按其要求做广告,则进货价格给予9折优惠,这种折扣定价策略是()。

A.季节折扣

B.功能折扣

C.数量折扣

D.现金折扣

5.结合案例分析倍美公司针对“倍美”空调采取了何种整合营销传播工具?

6.论述分销渠道的设计过程。

7.市场需求预测方法中的专家意见法有哪些优点和缺点?

8.根据顾客的重要程度,关系营销可划分的层次包括()。

A.基本型关系

B.响应型关系

C.责任型关系

D.主动型关系

E.伙伴型关系

9.JC公司选择了哪种目标市场覆盖策略?其优点是什么?

10.简述一次完整的营销审计活动的内容。

11.论述市场补缺者及其任务。

12.瑰宝公司是一家规模大、实力强的制造企业,其在销售产品时指导或影响零售商开展商品陈列、货架摆放等分销活动,这种分销系统是()。

A.水平式分销系统

B.公司式垂直分销系统

C.合同式垂直分销系统

D.管理式垂直分销系统

13.企业拥有产品线的数目表明了其产品组合的()。

A.宽度

B.长度

C.黏性

D.深度

14.某大型超市把牙膏的价格定为7.98元、8.99元等,这种心理定价策略属于()。

A.尾数定价

B.声望定价

C.整数定价

D.招徕定价

15.亚欧公司在营销中将与顾客及其他利益方建立长期合作关系作为核心理念,这种营销新概念是()。

A.交际营销

B.绿色营销

C.公共营销

D.关系营销

16.简述顾客忠诚的测量方法。

17.下列对交易营销描述正确的是()。

A.以合作为主

B.适用于注重短期价值的顾客

C.注重长远利益

D.先留住老顾客,再吸引新顾客

18.选择目标市场的常见模式包括()。

A.全面进入

B.市场专业化

C.产品专业化

D.选择性专业化

E.单一市场集中化

19.下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是()。

A.定价

B.广告

C.产品制造

D.产品开发

20.公共关系的主要工具有()。

A.公司杂志

B.捐赠

C.慈善捐款

D.演讲

E.研讨会

21.凯达公司“炫影”品牌使用了营销组合中的哪些策略?

22.下列营销消费者购买行为的因素中属于心理因素的有()。

A.动机

B.认知

C.学习

D.信念

E.态度

23.论述消费者市场的购买决策流程。

24.简述选择目标市场覆盖策略应考虑的因素。

25.结合案例分析HZ公司采用了哪些垂直分销渠道系统。

26.麦乐连锁超市销售超市自有的“麦乐”牌香皂,这种品牌使用者策略是()。

A.多品牌

B.组合品牌

C.分销商品牌

D.制造商品牌

27.企业给产品定价时应经过哪些流程?

28.结合案例分析生产力分销渠道冲突的原因有哪些?

29.下列属于关系营销特征的是()。

A.以近期利益为主,不考虑长远利益

B.以达成交易为重心,不考虑长期关系

C.不考虑老顾客,以吸引新顾客为主

D.以合作为主

30.结合案例说明市场细分的作用。

31.简述有效市场营销调研的流程。

32.旭日公司生产4种沐浴露、3种洗发水、5种香皂,该公司产品组合的宽度是()。

A.1

B.3

C.8

D.12

33.简述顾客满意的概念及其测量方法。

34.强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是()。

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.顾客导向

35.某企业将所有产品的信息编辑成册发送给潜在顾客,该企业使用的直接营销工具是()。

A.电话营销

B.目录营销

C.电视营销

D.购物亭营销

36.市场营销中介包括()。

A.供应商

B.批发商

C.物流公司

D.广告公司

E.保险公司

37.营销道德

38.企业在哪种市场需求下,市场营销管理任务是反市场营销,并采取措施消灭该种需求?()

A.无需求

B.不规则需求

C.下降需求

D.有害需求

39.对卫健公司分销渠道层次变化进行分析。

40.简述顾客让渡价值的含义及构成

41.某钟表公司通过增加品种、不断更新款式等方式,全方位、大规模的围堵竞争对手并获得成功。这种市场进攻战略是()。

A.包围进攻

B.迂回进攻

C.游击进攻

D.侧翼进攻

42.简述营销调研人员与被调查者的市场接触方式。

43.简述市场营销控制的特点。

44.由职能型营销组织与产品型营销组织结合起来的混合式营销组织类型是()。

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