能量金徽高端品鉴会创意方案.pptx

金徽酒PPT方案模版品牌部能量金徽高端品鉴会核心创意案

目录01能量金徽品鉴会的背景目的目录02能量金徽品鉴会的关键挑战与核心创意目录03能量金徽品鉴会的创意执行

背景：品鉴会是能量金徽品牌升级的内容之一，是用户工程的重要抓手品牌升级用户工程广告语升级：从“五粮自酿·绿色好酒”升级为“能量金徽·秦岭深酿”，需要将产品的核心价值立体地（不是单个海报）传递给大客户。产品包装升级：产品名称确定为能量金徽，大标牌改为小标牌，产品包装更显精致、匠心。产品品牌势能构建的需要：产品大客户运营是“营”的重要组成部分，是在烟酒店渠道“销”的基础上补齐拉力的重要一环。大客户的积累：能量金徽目前已经拥有大客户群体基础，需要增强粘性，增强忠诚度。

目标：通过品鉴会提升客户对能量金徽的品质认同、品牌认同品质认同能量金徽是融合了自然和匠心深酿出的一杯绿色好酒品牌认同能量金徽是一款商务调性十足的酒是商务精英人群的社交品牌符号

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关键挑战：如何借助一场品鉴会，让品牌触达商务精英人群的内心，产生态度共鸣，进而认同能量金徽的品质、品牌价值？

目标人群的关键洞察：他们是商务精英人群，是大企业的中流砥柱，是中小企业主，他们生存在不进则退的激烈社会竞争中，所以，他们消费时选择绿色、天然和独具匠心的产品，他们认为自己拥有专业的品质评估能力，不会人云亦云，他们会选择商务风格调性明显的品牌，与自己的社交场景和内心契合度更高……他们做事时追求极致，将每一个细节都要做到精益求精，将每一份作业都要当作艺术作品一样打磨；他们沟通时追求直接、干练、效率，但又不失风度；他们面对不确定时，虽然处处挑战，但永不退缩，即使面前一片黑暗，但仍勇往无前；他们的人生态度就是——追求极致，创领不凡！

能量金徽，中高端价位，商务人士的性价比之选精雕细琢的酿造匠心：五粮科学配比、三低工艺、49道深酿工序绿色极简的风格设计，尽显商务风范遵循自然之道，深酿而来的绿色好酒精英之选不同凡享

两者共通：做到极致，追求不凡，享受极简。核心创意消费者洞察：要求做到极致，追求创领不凡的人生态度，享受繁华阅尽后的大道至简。产品特点：得天地深酿的绿色好酒，得匠心深酿的不凡品质，包装大道至简的商务风范。致不凡能量金徽精英品鉴会

策略表达——主题创意致不凡能量金徽精英品鉴会做事不凡追求不凡品味不凡＞产地不凡工艺不凡品质不凡客户产品

策略表达——核心文案什么是精英之选？是应该如此、本该如此，是自然之道。（对应秦岭深处的一杯美酒）什么是精英之选？是不妥协不逐流，是坚守初心无惧未来。（对应五粮科学配比，三低工艺）什么是精英之选？是为极致而来，是匠心，是讲究，是创领不凡。（对应49道深酿的匠心工序）什么是精英之选？是阅尽繁华处，是简约不简单。（对应包装的极简设计）什么是精英之选？是能量金徽，秦岭深酿。能量金徽精英之选不同凡享（契合主题态度）《致敬精英的不凡之选》

策略表达——执行核心创意点做事不凡追求不凡品味不凡客户产地不凡工艺不凡品质不凡产品一条《致敬精英不凡之选》的概念片，产生情绪共鸣，营造逼格一条《秦岭24节气》营造绿色生态的酿酒秘境一条《与时间的对话》体现酿造的匠心、工艺，极致追求一套精致的品鉴流程，体现品味不凡一套精致的品鉴道具，体现追求极致的态度一曲《只此青绿》舞蹈、一曲高山流水尽显品味不凡

能量金徽《致敬精英不凡之选》概念视频文案字幕什么是精英之选？是在城市之中寻找旷野，在旷野之中探究秘境，在秘境之中，回归自然和自我。山川共养，天人共酿秦岭深处的一杯美酒什么是精英之选？面对复杂，泰然自若，面对困难，执勇于前，面对诱惑，坚守本源。五粮科学配比，协调诸般风味什么是精英之选？是为追寻理想之极，不问顶峰，但寻前路，是为精研技法之艺，唯时光渺远，方得正本心。传承3低工艺，恪守49道酿酒工序什么是精英之选？是在峰顶眺望更高的山峰，是在一杯酒中品味一方天地，是阅尽人间繁华，眼中更闪动漫天星河。设计大道至简，尽显精英风范什么是精英之选？唯此一杯酒，酿与天地间，能量金徽，秦岭深酿。精英之选，不同凡响

调性参考

调性参考

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策略表达——产品详细卖点美陈表达产地不凡工艺不凡品质不凡品味不凡黄金六度酿酒天堂天地经纬的黄金名酒带不可复制的酿酒天堂不惧繁复匠心深酿五粮科学配比遵循三低酿艺恪守49道酿酒工序绿色好酒极简高品极简设计，简约不简单醇厚悠长，饮用舒适大道至简精英风范精英之选，不同凡响

致不凡-能量金徽精英品鉴会（主K）致不凡-穿越千年的一缕酒香（企业介绍）致不