苏宁PP体育世界杯项目招标方案.docx

苏宁PP体育招标说明书

招标内容

项目名称

项目名称：PP体育X世界杯整合营销项目

项目背景

PP体育一直致力于满足中国6亿体育用户的体育消费需求：依托体育品牌，打造中国最大最智能化的体育社区，构建最全的体育产业生态，包括体育传媒、智能终端、体育零售、体育培训四大板块，用四大板块支撑球迷。

在过去一年，PP体育将产业资源联动，取得了巨大飞跃：直播国内、国际足球赛事5000多场，斩获欧冠、中国国家队、五大联赛、中超等多项赛事在内的版权，在行业内领跑，并打造了国内最强大的用户数据系统。今年的俄罗斯世界杯，PP体育将在多板块同时发力报道，投入800人以上的团队全倾全力,打造“第一体育媒体”形象。

2018年世界杯即将上演，苏宁PP体育为了给用户呈现最好的体验与世界杯观赛感受，实现第一体育媒体的形象突围，启动“PP体育X世界杯整合营销项目”，为了更好地传递PP体育的专业、第一的品牌形象，通过一超（爆款球星卡）多强（代言人计划、多档内容节目）模式，把PP体育强大的一线资源优势和原创内容优势展现出来。

另附：PP体育世界杯计划资料

项目预算：千万+量级

项目目标

此次，引入实力雄厚的广告、公关公司，旨在通过广告投放、媒介投放、公关传播、社交传播、线下活动等多维度联动，整合资源、渠道、内容多方优势，实现PP体育在行业的高占位，凸显PP体育的作为第一体育媒体的价值，最终实现品牌知名度的打开、品牌美誉度的巩固，同时，能够传播引流，实现拉新固粉。

另附：PP体育世界杯计划资料

项目需求

在今年世界杯期间PP体育线上线下整合营销战役，希望通过爆款明星卡、代言人计划项目、多档原创内容节目的打造，把PP体育的品牌形象打出去，实现传播引流。希望各家公司，通过对国家政策、市场走向、竞对情况、受众特性等多方面的深度理解与分析，提供此次PP体育世界杯整合营销项目的传播策略及可执行的整合营销方案。

根据项目需求，挖掘苏宁体育的核心竞争力，确定品牌slogan及大的传播主题

基于前期调研内容、大的传播主题，制定整合营销策略，针对爆款明星卡、代言人、视频内容节目等，从广告投放、媒介投放、公关传播、社交传播、线下活动等多维度联动制定整合营销方案

爆款球星卡传播策略及传播规划：

简介：集卡兑奖游戏，用户可以通过各种与世界杯内容相关的行为获取世界杯球星卡卡片，赢取高额奖金

定位：全民参与的现象级世界杯营销事件

代言人策略及传播规划：

针对C罗的使用提供世界杯期间项目整体的代言人策略及营销策略

根据策略制定进行项目整体策划与执行

可从多支宣传片(预热、赛期)全渠道宣发、代言球星卡项目、做客前方演播室录制独家专访、做客图文直播与球迷实时互动等方面进行传播

重点节目策略及传播规划：

针对视频节目提供整体和单独的传播策略和执行方案

重点节目如下：

S级：

《世界杯点将台》是一档将足坛国际巨星访谈和国内各界明星演播室游戏互动结合在一起的体育综艺类节目。通过俄罗斯前方足球明星的访谈制造话题，提炼访谈主题，并融入到国内演播室的各路明星的游戏竞技中。

《足球疯会》是一档黄健翔领衔的类似足球版吐槽大会的谈话类综艺节目

A级：

《世界杯晨报》是一档董路和李欣搭档、以世界杯专访内容为主的新闻资讯节目

《世界杯大财神》是一档结合专业竞猜、瓜分大奖、美女伴随的伴随式直播互动答题节目

《洲游俄罗斯》是一档俄罗斯世界杯11个举办城市深度体验式节目

《不一样的世界杯》是首档记录球星及太太团的节目

《世界杯相声小段》是一档董路李欣领衔的以相声曲艺形成呈现的节目

广告投放

提供广告投放策略建议

提供广告投放内容创意及制作

提供广告投放二次传播方案

广告投放渠道可考虑：户外、机场、高铁、地铁、电视等；投放城市，北上广深宁等一线城市为主，二三四线城市为辅。

社交传播

根据项目需求，策划社交传播方案，匹配最优的传播渠道推进落地传播

传播内容包括：包括代言人计划、爆款球星卡、PP体育国家队、俱乐部、球星、节目内容等

公关传播

根据项目需求，提供传播策略及传播方案

线下活动

根据项目需求提供活动主题及创意活动方案，并推进线下活动项目落地执行

相关活动有：儿童世界杯、智慧球场、万达FIFA护旗手、全球最大观赛平台

世界杯决赛之夜、736将星光卡点燃城市地标等

集团内部资源整合与传播配合

时间线（仅供参考）：