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“极地之旅”活动运作方案

一、前言：

汽车代表一种全新的生活方式，自轿车大规模进入家庭以来，各地的汽

车文化活动、娱乐活动接连不断，普遍反应良好。因此在镇江举办一个汽车

文化生活的大型活动也是势在必行。

“极地之旅”活动在我市已成功举办了两届，但由于只是作为由俱乐部

牵头的会员自驾游活动，有一定的局限性，知名度不是很高。而今汽车市场

规模不断扩大，广大车主对汽车服务及汽车生活的需求也越来越多，众联伟

业经过几年的奋斗及内部产业结构的调整与完善，已成为一家颇具规模的集

汽车营销与服务为一体的专业性公司。

因此我们认为有必要将“极地之旅”活动作为一个品牌进行运作，通过该活

动的市场预告、导入、实践及圆满结束为主线，展开众联伟业各项经营活动

的宣传，以确立众联伟业在镇江市场的龙头地位。

二、宗旨：

以“极地之旅”为主题和卖点，将众联伟业在镇江各大媒体（电视、电

台、报纸）的宣传进行全案整合，并进行有序的投放，以达到人们对众联伟

业的深层次认知，从而提高经营业绩。

三、主办单位：镇江众联伟业汽车贸易有限公司

承办单位：镇江电视台《车行天下》

交广俱乐部

策划推广：镇江爱迪广告文化传播有限公司

四、本次“极地之旅”——穿越罗布泊加入方式：

1、挑战赛胜出者；

2、在众联购车者抽奖产生；

3、汽车美容装潢达＊＊＊元中抽奖产生

4、俱乐部会员报名（收费）

5、社会报名（收费）

五、活动推广：

1、开展“极地之旅”汽车趣味挑战赛(方案另付)：

比赛实行淘汰制，设定倒杆移库、拆装轮胎、汽车知识问答、绕桩

等趣味竞技项目，最终胜出者获得免费参加本次活动的资格。

2、广告宣传：

（1）活动冠名：众联伟业+广告（电视、电台、报纸）

（2）比赛环节设置：（如：地点，问题等）均与众联伟业有关，以达

到宣传众联伟业的目的。全程由镇江电视台《车行天下》参于

拍摄并制作。

（3）活动动态报道（专题、软文）

六、媒体安排：

1、预告期：选手报名，活动预告（电视、报纸、电台）

2、导入期：由电视进行强势推进，挑战赛开始，比赛在电视上播出（因

为没有一种媒体在感召力和现场感上超过电视）

让消费者通过电视

充分感受活动的精彩以及众联的亲和力。

3、实战期：《车行天下》随“极地之旅”团一路拍摄，报道有关动态。

4、结束期：活动总结（专题、软文）给所有胜利归来的参与者颁发证

书及纪念品。

七、电视宣传费用预算（合计：9.8万元）

1、预热期：

广告30秒（3月20日——4月19日）

投放周期30天：一天七次（一套三套）费用：8000元

2、导入期：

活动冠名＋标准广告30秒（4月20日——9月19日）

投放周期：5个月一天七次（一套三套）费用：40000元

活动现场专题6分钟（5月1日——8月20日）

投放周期：根据比赛日程隔周投放（每次一周，1天5次）（三

套）以8次计算费用：40000元

3、实战期：

专题20分钟（9月）（三套）

投放周期：四周（分四集播出，每次一周）费用：10000元

4、结束期：活动总结专题（赠送）

5、其他动态报道（赠送）

6、9月20日——12月31日众联伟业广告30秒（赠送）

播出平台：镇江电视台《车行天下》三套