三农产品品牌保护策略手册.doc

三农产品品牌保护策略手册

TOC\o1-2\h\u21160第1章引言 3

316341.1农产品品牌保护背景 3

317451.2品牌保护的重要性 3

2593第2章农产品品牌保护现状分析 3

283272.1我国农产品品牌保护现状 3

73752.1.1政策法规不断完善 4

96892.1.2农产品品牌建设取得成效 4

72052.1.3农产品品牌保护意识逐渐提高 4

248862.2存在的问题与挑战 4

178162.2.1品牌保护法律法规体系不健全 4

152072.2.2农产品品牌保护力度不足 4

307302.2.3农产品品牌建设投入不足 4

48942.2.4农产品品牌保护人才短缺 4

34202.2.5农产品品牌保护国际化程度较低 5

166142.2.6农产品品牌保护与消费者认知脱节 5

29036第3章农产品品牌保护法律法规体系 5

103943.1国内法律法规概述 5

271963.2国际法律法规概述 5

27524第4章农产品品牌保护策略制定 6

251064.1品牌定位与保护策略 6

267294.1.1确定品牌定位 6

194064.1.2品牌保护策略制定 6

248534.2品牌生命周期与保护策略 6

150544.2.1品牌导入期保护策略 6

64344.2.2品牌成长期保护策略 7

212744.2.3品牌成熟期保护策略 7

82014.2.4品牌衰退期保护策略 7

7077第5章品牌命名与商标注册 7

186325.1品牌命名策略 7

194335.1.1保证独特性 7

91155.1.2体现地域特色 7

141285.1.3简洁易懂 8

129585.1.4与产品属性相符 8

192645.1.5富有创意 8

62205.2商标注册流程与注意事项 8

13465.2.1商标注册流程 8

141405.2.2商标注册注意事项 8

5927第6章农产品质量安全管理 9

134566.1质量管理体系构建 9

22526.1.1建立健全质量管理组织架构 9

68836.1.2制定质量管理规章制度 9

152786.1.3落实质量管理措施 9

25036.1.4建立质量追溯体系 9

115176.2质量监督与检验检测 9

322706.2.1加强质量监督 9

289786.2.2提高检验检测能力 10

249426.2.3推进第三方检验检测机构发展 10

321736.2.4落实农产品质量标识管理 10

17481第7章农产品地理标志保护 10

143017.1地理标志的概念与作用 10

313837.1.1地理标志的概念 10

161237.1.2地理标志的作用 10

238787.2地理标志保护策略 11

195647.2.1地理标志注册与认证 11

152547.2.2地理标志使用与管理 11

102937.2.3地理标志保护与执法 11

92627.2.4地理标志推广与宣传 11

23093第8章农产品品牌营销与传播 11

112628.1品牌营销策略 11

179138.1.1精准定位目标市场 11

187418.1.2优化产品组合 11

36888.1.3强化品牌形象 12

191488.1.4创新营销模式 12

183308.1.5提升消费者体验 12

310898.2品牌传播途径与手段 12

288218.2.1媒体传播 12

53458.2.2线上线下融合 12

153018.2.3公关传播 12

145728.2.4口碑传播 12

93268.2.5社会责任传播 13

204068.2.6跨界合作 13

101第9章农产品品牌危机管理 13

89529.1危机预防与应对策略 13

309279.1.1风险评估与预防 13

277239.1.2危机应对策略 13

270759.2危机公关与品牌修复 13

12189.2.1危机公关策略 13

266199.2.2品牌修复策略 14

5728第10章农产品品牌保护案例解析 14

2584210.1成功