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区块链技术对传统媒体转型的影响

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高建盛洁郝振兴

摘?要：区块链技术自诞生以来就备受世人关注。随着媒体融合的进一步发展，传统媒体的转型也迫在眉睫。本文围绕区块链的可溯源、不可篡改、分布式记录和人人共享的特性，分析了传统媒体转型过程遇到的几类问题，从媒体的业务体系、组织机构、服务属性和商业模式上分别进行了阐述，并列举了目前全球范围内媒体应用区块链技术的实例，希望通过将区块链应用于传统媒体，使新闻信息传播更加高效，媒体价值发挥得更加充分。

关键词：区块链;媒体转型;去中心化;分布式;版权保护??????????中图分类号：TP399??????????文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）09-021-03???????????????????DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2020.09.001

本文著录格式：高建，盛洁，郝振兴.区块链技术对传统媒体转型的影响[J].中国传媒科技，2020（9）：21-22，26.

1.概述

1.1区块链概念

区块链是一种具有数据“散列验证”功能的全员共享的智能数据库，2008年中本聪在其发表的论文《Bitcoin：APeertoPeerElectronicCashSystem》中首次提出并阐述了加密技术、时间戳技术等电子现金系统的构架理念。区块链是基于哈希算法的密钥管理机制，以分布式数据存储、共识算法、UTXO记账、加密货币等技术为载体的新型计算机应用模式。狭义上讲，区块链是以时间顺序对数据块连接而形成的链式结构，并通过编码产生不可篡改和不可伪造的分布式账本。[1][2]

人类社会发展的障碍，从某些程度上来说是由于不信任引起的，因此区块链引进了“智能合约”机制。在触发交易条件后，区块链系统将自动执行强制交付以履行“账本”合同，并且所有用户将见证并确认该过程以防止信用危机发生。正因为如此，区块链被称为“构造信任的机器”，代表着人类正在迈入“智能合约”时代。

区块链作为近年来最具革命性的新兴技术之一，对于解决数据溯源、数据有效传播和解决传输存储安全等问题具有广阔的应用前景。

1.2传统媒体发展遇到的问题

近年来，由于生产方式、社会交往、信息获取方式的不断变革，传统媒体面对新形势的重大挑战步履维艰。以今日头条、腾讯新闻等为代表的新型新闻数据媒体，不断改变着大众对新闻媒体的理解。虽然传统媒体在原创新闻作品上占据一定优势，但是在舆论影响力、受众范围、商业覆盖面上处于全面落后趋势。

同质化严重。目前，我国大多数媒体是面向公众的指引性媒体，发挥着舆论引导的作用。因此，许多媒体的一些内容是从上级媒体进行转载的，这就造成了新闻内容的同质化问题，并且很难溯源。[3]

版权维护难。目前传统媒体和自媒体领域普遍存在侵权易、维权难的问题。全媒体时代，各个媒体、平台关于版权的矛盾更加突出，且难以举证、维权成本高。以2016年网络文学版权保护为例，全年累计损失高达79.8亿元，盗版现象严重，有哪些信誉好的足球投注网站引擎造成的侵权仍然是盗版问题的重灾区。版权问题无法妥善解决，直接影响到我国媒体行业的健康发展。[4]

商业模式单一。现在很多媒体依然通过传统的深度免费报道、有限的版面和缺乏目标定位的广告来实现自身媒体价值。媒体无法实现内容和广告效果的量化，无法跟踪后续行为的转化，使得商业变现行为变得或有或无。

2.区块链技术特点

2.1共识机制

区块链的共识机制是分布式账本各节点间认证记录有效性、达成共识的方式，也是防止篡改的手段。区块链中提出了四种共识机制，包括工作量证明机制、权益证明机制、委托权益证明机制、Pool验证池。共识机制具备“少数服从多数”“人人平等”的特点，在区块链中每个人都可以成为一个节点，“少数服从多数”是如果要更改某个机制时就需要51%以上的节点同意才能进行更改，当节点数足够多时，更改基本无法实现，这也就形成了区块链不可篡改的特性。“人人平等”主要是指当存在节点满足交易条件时，所有用户节点都有权提出共识结果，该共识结果可能会被其他节点直接识别，并导致形成最终的共识结果。

2.2非對称加密

非对称加密技术指加密和解密使用不同密钥的加密算法，是一种不要求通信双方事先传递密钥或有任何约定就能完成必威体育官网网址通信，并且密钥管理方便，防止假冒和抵赖。在区块链中，主要是针对信息、数字签名和登陆认证进行加密，信息发送者和接收者使用不同的密钥接收信息并确认真伪。

2.3智能合约

基于区块链技术的智能合约能够避免恶意行为对合约执行的干扰，由区块链技术的特性保障合约的正常读取、执行，使整个合约履行过程透明化、不可篡改。在触发交易条件后，区块链系统将自动执行强制交付以履行“账本”合同，并且所有用户将见