大数据背景下传统出版与新媒体的融合发展.docx

?

?

大数据背景下传统出版与新媒体的融合发展

?

?

摘?要：近年来，随着我国社会经济的不断进步和发展，互联网技术也随之迅速发展起来。互联网技术的发展为我们带来了更多的媒体形式。在这样的时代背景下，传统媒体不仅迎来了更多挑战，同时也迎来了良好的发展时机。传统媒体与新媒体不仅仅是竞争关系，更有着更加错综复杂的联系以及相互作用力。本文主要针对当下传统媒体出版与新媒体之间的融合发展进行深度探讨与研究。

关键词：大数据;传统出版;新媒体;融合发展????????????：G123????????：A

：1671-0134（2020）03-050-03??????????????????DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.009

本文著录格式：薛倩琳.大数据背景下传统出版与新媒体的融合发展[J].中国传媒科技，2020，03（03）：50-52.

目前，包括出版业在内的文化产业，已被作为我国的重要产业来发展。作为整个社会系统的文化子系统重要组成部分的出版业，为整个社会系统的运转提供了重要的动力。在这样的时代背景下，我们不仅要走文化兴国之路，更要将大数据时代下先进的网络技术与优秀的传统文化进入深度融合。因此，国家相关部门在这一背景下为出版行业指出了一条更加宽广的道路和一个更加明确的方向，这也说明出版业已经迎来了一次转型的机遇。本文是笔者根据自身的工作经验，对传统出版和新媒体两者的融合发展进行探讨研究，希望传统出版行业能在瞬息万变的今天获得与时俱进的发展。

1.新媒体的概念

“新媒体”是与“传统媒体”相对应的概念，它们最根本的差异在于空间性。新媒体（Newmedia）是以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线实现全球化的媒体，它是在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。

随着社会的发展与科学技术的不断更迭，新媒体的传播方式和传播内容等也在不断发生着变化。在过去，网络需要依托计算机才能使用，但现今，手机、平板等设备已经非常普及，并且在性能方面丝毫不逊色于计算机。中国互联网络信息中心（CNNIC）在2019年发布的第44次《中國互联网络发展状况统计报告》提到，截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民中使用手机上网的比例由2018年底的98.6%提升至99.1%。总之，新媒体为人们的生活带来了巨大的便利，并且势不可挡地引领了一个时代的到来——新媒体时代。不可否认的是，在新媒体诞生之初，曾一度对传统出版业产生了巨大冲击，不过，时至今日，传统出版业已经与新媒体“磨合”出了行之有效的“合作”方式。

2.传统出版融入新媒体的必要性

2.1传统出版融入新媒体是出版业发展的趋势

在传统的出版企业中，难免会出现简单事物复杂化的现象。在当下，如果传统出版企业仍旧固步自封，将会面临被淘汰的窘境。由此可见，传统出版企业的转型已经变得刻不容缓，针对这一现象，国家新闻出版署发布了《2017年新闻出版产业分析报告》，其中一针见血地指出了传统出版企业在当今社会生存的困难，如果不尽快进行转型，那么将可能面临更大的威胁。另外，中国新联出版研究院还对近一年以来所有的电子出版物和纸质出版物进行了数据分析。

从分析报告中我们不难看出，虽然目前传统出版业仍然占据着一定的优势，分得的蛋糕比重也比较大，但我们无法否认它增长的速度还是不够理想，正是基于这个原因，导致相关企业的利润一直处于低迷的状态，传统出版所处的危险境地显而易见。

而新媒体在冲击传统出版的过程中，成绩一直受人瞩目。2019年，第十八届中国互联网大会闭幕式上中国互联网协会发布了《中国互联网发展报告（2019）》，报告指出，至2018年底，我国网民规模达到8.29亿。除此之外，中国数字经济规模总量就目前而言也比较理想，在2016年就已跃居全球第二，这足以说明在新时代背景下，我国现今的经济情况正处于高速发展阶段。不仅如此，这也说明了数字化是国家在发展过程中必不可少的经济成分。由此我们也可以看出，将传统出版与新媒体融合已经成为了必然的趋势。

2.2传统出版融入新媒体是传统出版的补充

古往今来，当人类知识学习的模式和阅读方式发生一定的变化时，较为古老的出版业只有进行适当的创新才能融入到新的媒体中进行发展和传播。经济的发展让阅读媒体和网络也得到了一定的发展，读者在阅读的过程中很容易通过网络查询和阅读到自己想要了解的内容和资料，实现了读者随时随地都能阅读。与过去的通读相比，现在年轻人的阅读方式往往都是用零碎的时间进行阅读。这种碎片化的接收知识更符合现代年轻人的生活节奏，城市的压力无法提供他们充裕的阅读时间，他们