移动游戏市场高速增长(2014-).docx

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移动游戏市场高速增长（2014~）

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一移动游戏收入规模即将超过主机游戏

随着智能手机和应用商店的快速普及，移动游戏发展迅猛，收入规模即将超过主机游戏。根据游戏市场研究公司Newzoo的数据，2014年全球移动游戏收入为250亿美元，占全球游戏收入的30.5%，比上一年增长了42.9%。预计2015年全球移动游戏收入将达303亿美元，超过主机游戏收入（见图1）。

图1全球移动游戏收入增长情况

智能手机和平板电脑是全球移动游戏收入迅猛增长的重要带动力量。首先，智能手机和平板电脑为消费者提供了新的游戏屏幕；其次，智能手机、平板电脑等移动设备使得用户玩游戏更加便利，显著增加了玩家的时间消耗；最后，更多的时间消耗转化为玩家的付费趋势。另外，免费增益模式将游戏作为服务来运作，是大多数玩家的首选，在短期内吸引大量玩家加入。移动智能终端更新速度快，功能和性能都很强大，使开发者能够基于移动设备制造与主机游戏相媲美的移动游戏。

智能手机游戏是全球移动游戏的主要组成部分，但平板电脑游戏增长更快（见图2）。根据Newzoo的测算，2013～2017年平板移动游戏收入年平均增长率达33.3%，而智能手机的相应数据是19.2%。

图2全球智能手机游戏和平板电脑游戏收入增长情况

苹果的AppStore和谷歌的GooglePlay是最主要的移动游戏下载平台。当前AppStore的游戏收入仍领先于GooglePlay，但GooglePlay正加速追赶。在欧洲的一些国家，比如德国和西班牙，GooglePlay的收入已超AppStore。AppStore游戏收入之所以占优，主要是因为在平板电脑游戏方面具备优势。

二亚太成为全球移动游戏的重要增长源

2012年开始爆发式增长以来，全球移动游戏市场呈现亚太、北美、欧洲三强鼎立的局面。经过两年多的发展，以中国、日本、韩国为代表的亚太地区已成为全球移动游戏的最重要市场，而且增长潜力巨大。根据Newzoo的数据，2013年亚太地区移动游戏收入占全球的比重已超过一半，达56%。其中，日本是全球最大的移动游戏市场，2013年的收入占全球的比重达31%；中国占13%，接近西欧的比重；韩国为7%，在亚太居第三位（见图3）。从增长趋势来看，2013～2017年，拉美地区移动游戏收入增长最快，增速将达50.0%；其次是中国，将达37.0%；再次是亚太地区（不含中国），将超过30%；北美地区则不到20%（见图4）。不过，虽然亚太地区增速不及拉丁美洲，但收入占全球的比重大，因此仍将是影响全球移动游戏增长的最主要地区。

图32013年全球移动游戏收入的地域分布

图42013～2017年全球移动游戏收入地域增长情况

亚太地区移动游戏的快速增长主要源于两个原因：一是庞大的人口基数和持续的经济增长，带来了数量巨大且增长迅速的移动游戏玩家；二是亚太地区网络性能和速度不断提升，智能手机和平板电脑加速普及。2014年，亚太地区的移动游戏玩家占全球的65%，而北美和欧洲地区总和还不到25%（见图5）。根据Newzoo的数据，全球移动游戏玩家数量预计将从2013年的13.3亿人增长到2017年的18.2亿人。其中，北美、西欧、大洋洲等发达市场的移动游戏玩家数量将从3.01亿人增长到3.55亿人，增长率为18%；拉美、东欧、中东及非洲、亚太的移动游戏玩家数量的增长率将达42%，从10.29亿人增长到14.63亿人（见图6）。

图52014年亚太移动游戏玩家地区分布情况

移动互联网产业发展报告（2014～2015）

图62013年与2017年全球移动游戏玩家数量对比情况

三游戏内付费渐成主流商业模式

当前移动游戏的赢利模式与网络游戏较为相似，主要分为收费下载、购买游戏时间（点卡）、游戏内付费、广告等（见图7）。下载收费是单机游戏主要的收费模式，如苹果应用商店（AppStore）按下载游戏的数量收费，有的以充值卡的形式收费。在这种模式下，运营商与游戏厂商按约定时间进行分成结算。游戏内付费又被称为免费模式，是指游戏运营商对用户免费开放游戏，用户免费下载客户端，免费体验游戏，但是如果用户需要享受更好的体验，就要在游戏里购买药剂、武器、增值服务、服装等虚拟物品，除此之外，厂商提供的追加内容下载包（DLC）也需要用户购买。

图7移动游戏主要赢利模式

游戏内付费已成为主流商业模式，并将逐步成为最主要的商业模式。研究机构AppAnnie和IDC发布的报告显示，2012年，游戏内付费交易额占全球移动游戏交易额的40%，但到2013年这一比重已上升到51%，而传统的一次性付费交易额则下滑到44%（见图8）。研究机构Superdata的研究进一步指出，