鞋类设计与工艺专业.pptx

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鞋类设计与工艺

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《服务创新》

王老吉品牌创新案例

王老吉的品牌创新案例2003年，来自广东的红色罐装王老吉，突然成为央视广告的座上常客，销售一片红火，年销售额增长近400%，从1亿多元猛增至6亿元，2004年，则一举突破10亿元!引言

红色王老吉是如何实现对品牌的突破和创新呢?？

一、品牌重新定位

二、产品创新

单品多元化和品类多元化模式,不断丰富凉茶的消费场景。推出椰柔椰汁、刺柠吉复合果汁饮料,满足日益凸显的健康消费需求。

三、营销创新：情感营销情感营销，赢取一线年轻市场。

本节通过分析王老吉的发展；王老吉的品牌重新定位；王老吉的产品创新；王老吉的营销创新，让同学们认识在品牌在创新途径的应用。知识小结

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