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书法艺术在视觉传达中的创新运用

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宋刚胜

摘要：现代视觉传达设计在新思潮、新艺术形式的演化中日新月异，书法艺术作为中国传统文化的宝贵遗产，具有独特的价值，如何在现代视觉传达设计中对文字进行艺术化处理，如何能与书法艺术进行有机结合，对于中国现代视觉传达设计风格的确立和未来的发展具有重要的现实意义。本文在此基础上，分析了书法的文化艺术特征，探讨了书法在当今视觉传达设计中的文化价值。

关键词：创新;书法艺术;视觉传达

中图分类号：J29文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）23-00-02

随着社会的不断进步，我国视觉传达设计从内容到形式都发生了巨大的改变。但如何使我国的视觉传达设计具有独特的艺术风格，需要处理好现代性与民族性之间的关系，艺术风格的确立也有利于我国视觉传达设计的进一步发展。现代意义上的设计艺术是在继承和发展传统意义的基础上发展起来的，书法是以汉字为载体，毛笔为工具的艺术形式，是我国独有的一种艺术形式，具有高度的概括和抽象精神，现代设计中对于书法的运用已经与视觉传达密不可分。在追求艺术个性化的当下，中国视觉传达设计与书法艺术的融合发展是必然趋势，视觉传达设计只有理念上不断向国外学习，内涵上不断与书法艺术相融合，不断拓展设计的广度和深度，才能在继承和发展中国传统文化的同时，为中国视觉传达设计的风格确立和未来发展奠定基础。[1]

一、视觉传达设计中书法元素的文化内涵

（一）展现独特的艺术魅力

中国文化强调一种持续的整体感，建构一种整体和谐感。中国特色的传统视觉艺术离不开儒、道、禅美学的影响。中国书法艺术元素在中国古代艺术作品中的运用，构成了一系列古代作品中最基本的元素。此外，通过书法的点画形式和书法的章法布局，中国传统书画作品、雕塑作品等具有独特的东方艺术魅力，向观众传达中国传统文化的自然审美思想。

（二）强化艺术设计的本质

现代视觉传达设计已深入人们生活的方方面面，具有很强的时效性。然而从古至今，人们都会通过运用文化和人文养分来提升艺术设计的内涵，现代视觉传达设计同样如此。如果现代视觉传达设计脱离了深厚的中国传统文化，那么它就失去了赖以生存的根基。

（三）抽象的文化符号

中国书法是一种从外在形式到精神内涵的表达，具有无相之形、无声之音、具有深刻的内涵。中国书法就是运用水墨、点画等抽象形式的博大精深的汉字，而中国古代书法的抽象形式是一种具有抽象特征的视觉传达符号，汉字的演变是一种平面设计。书法以汉字为载体，不能直接表达特定的形象。在这种抽象的指导下，书法艺术的风格各不相同，真、草、隶、篆等书体具有不同的节奏感和视觉审美。随着社会科学技术的进步，书法逐步脱离了文字记录的功能，进入了视觉艺术的范畴，从艺术的角度来看，书法具有强大的生命力，书法不仅是传统文化的象征，也是最具代表性的精神文化象征。将书法运用到现代视觉传达设计中，可以使设计作品具有独特的表现力和深厚的文化内涵，而书法艺术也可以在新时代找到更广阔的生存空间。[2]

二、中国书法艺术在视觉傳达设计中的结合重要性

（一）书法是抽象的符号

汉字作为一种视觉传达符号，具有高度的概括性和抽象性，其最原始的形态是图案。实际上，汉字从最初的象形图形，逐渐由甲骨文、金文、小篆、隶书、楷书演变而来，逐步由图形符号演变为抽象符号，每一种书法字体的出现都有自己的风格和美感，由此产生的视觉体验也在发生变化。书法中点画特征、结构变化、章法构成及墨色枯、润、浓淡等的变化，使书法作品具有了特定的视觉美感。随着信息时代的到来，书法的文字记录功能减弱，而从现代设计学角度运用书法材料、书法语言对书法形式、结构的重新诠释日益增多。书法作为中国传统文化的代表，其设计元素在现代视觉传达设计中的运用，会极大提高设计作品的表现力和艺术感染力。

（二）书法是现代视觉传达设计的重要元素

书法的形成和发展与中国传统文化密切相关。在中国传统文化中，书法艺术涉及文学、哲学和美学，受到儒、释、禅学思想的影响。书法和设计作为一种文化创作，都可以起到传播中国文化的作用，在此基础上，可以找到书法艺术与现代视觉传达设计的结合点。书法作为中国传统文化的经典意象和核心元素，在中国的现代视觉传达设计中会成为最具有表现力的设计元素。书法元素与图形相互结合，相互衬托，为视觉传达设计增添了艺术气息和文化内涵。

（三）视觉传达有助于书法的继承和发展

随着科技和社会的飞速发展，传统书法与多元化的媒介艺术相比越来越缺乏吸引力。为了保护、继承和发展书法艺术，我们应该把书法与视觉传达设计相结合，以现代设计理念来赋予书法在现代生活中的应用，在一定程度上拓展书法艺术的生存空间。此外，书法可以通过网络、商品包装、书籍等媒介出现，能使商品反映出中国文化精神，也有助于提高人们对书法艺术的鉴赏力。此外，也有利于改善书法艺术发展