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市场营销学市场营销考试习题六

姓名:_____________年级:____________学号:______________

题型

选择题

填空题

解答题

判断题

计算题

附加题

总分

得分

评卷人

得分

1、消费者购买决策参与者包括（）

A.使用者

B.影响者

C.购买者

D.决定者

2、在的情况下，企业会主动降价。（）

A.产品成本下降

B.市场需求减少

C.谋求更大的市场份额

D.争夺竞争者市场

3、在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素。（）

A.消费需求的满足

B.社会的长期整体利益

C.努力推销已生产出来的产品

D.提高企业的经济效益

4、企业按顾客分配推销人员的优点在于。（）

A.有利于了解顾客需要

B.有利于提高推销效率

C.有利于节省费用

D.有利于节省业务在途时间

5、企业制定定价策略时必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有

A.产品是否同质

B.企业规模

C.市场是否同质

D.市场规模

E.行业内企业数目

6、产品心理定价策略主要有()等。

A.声望定价

B.招徕定价

C.零数定价

D.渗透定价

E.折扣定价

7、企业在采取集约化增长战略时，可选择()等三种方式。

A.市场开拓

B.产品开发

C.多种经营

D.市场渗透

E.市场收割

8、一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓。

A.高科技

B.消费者偏好相对稳定

C.技术相对稳定

D.新潮产品

E.科技发展快，消费者偏好经常变化

9、现代市场营销的“4C”原则包括()等。

A.竞争(Competition)

B.沟通(Communication)

C.控制(control)

D.成本(Cost)

E.方便(Convenience)

10、营业推广具有()等特点。

A.艺术性强

B.刺激性强

C.在短期内采用

D.可信度高

E.见效迅速

11、纯粹续购型的购买决策，一般不需要经过()阶段。

A.寻找供应商

B.征求供应建议书

C.确定产品规格

D.评价合同执行情况

E.描述产品总体需要

12、良好的市场定位的要求企业的产品()。

A.符合消费者需要

B.有明确的形象

C.价格低廉

D.质量优异

E.有别于竞争者产品

13、下列那些条件时，企业可选择直接渠道：（）

A.市场集中

B.顾客一次需求量很大

C.中间商实力强、信誉高

D.产品易腐易损

E.产品技术性强

14、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是()

A.供应者

B.购买者

C.商品

D.购买力

E.购买意愿

15、企业在产品投入期采用快速掠取策略的条件是()

A.产品鲜为人知

B.市场规模和容量都较小

C.消费者对价格不敏感

D.企业欲树立产品高质高价的形象

E.竞争者容易进入该市场

16、营业推广的形式包括()

A.商品降价

B.散发宣传材料

C.免费使用产品

D.有奖销售

E.现场展示产品

17、决定产品生命周期长短的主要因素有（）。

A.产品的价格

B.产品的营销渠道

C.产品的牢固程度

D.科技发展水平

E.消费者对产品的需求偏好

18、成本定价法主要有：（）

A.成本加成定价法

lA.同心多角化

B.水平多角化

C.综合多角化

D.垂直多角化

22、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的()。

A.需求状况

B.竞争能力

C.距离远近

D.中间商的多少

23、在产品的畅销阶段，企业应着重研究（）在人口统计、心理状态和传播媒介等方面的特征，把他们作为促销对象。

A.最早采用者

B.早期采用者

C.中期采用者

D.晚期采用者

E.最晚采用者

24、下列属于亚文化群体类型的