舟山杉杉普陀天地开业及主题系列活动方案.pptx

CONTENTS;THEMES;舟山;说起舟山，我们会很自豪的说：

我们有中国最有调性东海音乐节！

我们是中国5A级旅游胜地！

我们有海天佛国，佛教五大名山-普陀山！

但是。。。;唯独，我们缺少的

是一个消费目的地;所以，普陀天地的项目定位：

填补舟山游客对住宿、时尚购物、餐饮的需求，

打造高档特色的旅游消费目的地;;于是，经过多重考量，

一个原创、爱音乐、爱旅游、爱生活的中国特色ICON诞生了,

它就是:;以MAPANDA作为普陀天地的主美陈形象

我们的主题也孕育而生;THEMES;活动宣传策略;活动目的：

1、通过预热期公关活动，在消费者中引起巨大的关注和众多话题

2、促进消费者对项目品牌的进一步认知，保证开业日客流。;媒体邀约报导;I、传统媒体平台;媒体邀约报导;媒体邀约报导;II、资源合作平台;朋友圈广告

8月21日-8月27日在舟山微信朋友圈进行覆盖下投放，涵括55万舟山本地微信朋友圈使用用户;朋友圈广告

用户可以从朋友圈广告点开进行详情页面，对于投放信息进行阅读互动，也可以点击地址，直接导航到广场现场;UBER中国

UBER中国作为我方合作渠道资源进行配合宣传与互动

从线上、线下的宣传与活动结合，将本次活动的宣传面、影响面最大化;媒体邀约报导;800亿$;关于UBER宁波;关于UBER舟山;＊年龄分布18-25岁

＊男性略女性

＊主要人群90后、白领、企业管理人员;UBER能提供

强大的品牌背书，起源于硅谷，覆盖全球

高品牌知名度

高逼格的品牌基因

庞大的用户基数,高平台流量

实力雄厚的品牌联盟

脑洞大开的创意营销案例

;;UBER中国活动

线上宣传

拥有70W+有效粉丝的UBER中国官方微信推送活动信息，并可以做弹窗配合;APP开机画面;覆盖宁波、舟山用户的开机画面盖60万宁波用户的开屏画面;微信微博互动;战略级别的活动支持！;x;UBER中国活动

线下活动-彩蛋车巡游

活动期间，安排10辆专车进行车体车贴介绍，并在活动辐射半径内进行巡游;UBER中国活动

线下活动-极品司机

活动期间，通过手机端打优步到活动现场，即有机会获得优惠甚至免单的机会;UBER中国活动

线下活动-2公里优惠圈

进入活动现场半径2公里的任何人，只要扫现场二维码即可获得无门???打车优惠券;III、线上线下互动传播;活动企划I-明星前期造势整合

第一步：收集明星祝福

广播、微信大V、朋友圈进行传播及全民刷屏，强力与网民进行视觉及听觉互动，直到活动开幕。通过广播进行经典歌曲回放、录音问候等方式互动，与受众同样较为广泛的广播受众进行直线联动，达到配合活动立体式传播的效果

;活动企划I-明星前期造势整合

第二步:网媒宣传

网媒，开业盛典前，主流地产网媒“推波助澜”，线上再传播，推动品牌信息再传播。

;活动企划I-明星前期造势整合

第三步：H5病毒传播

H5定制，简单粗暴引爆网民关注小高潮，线上炒作引发全民刷屏

;活动企划I-明星前期造势整合

第四步：微信游戏

微信游戏，将活动营销与互联网结合，通过微信公众平台及媒体大号，以明星见面会门票与返现、UBER百元专车券等为吸引点，摇中门票就能和明星面对面

;活动企划I-明星前期造势整合

第五步：现场网红直播

网红直播，作为网络直播中不可或缺的角色，网红主播成为新媒体“直播+”时代的重要群体。利用交互性更强、黏性更大的网红直播方式，吸引网民的眼球关注点。

;活动企划II

心绘天地-大型事件营销活动

向全城派发“熊猫白模”，征集“心中的天地”绘画作品，调动全城参与，

开业当天在室内安排和艺术家作品共同展出。;活动企划III-扫街（形式1）

定制主题卡通人偶出街巡游

安排出街巡游，在舟山各大广场、社区、人群聚集处进行互动派发;活动企划III-扫街（形式2）

小蜜蜂化身跑男，全城送派

小蜜蜂化身跑男，身着统一色调服装，贴上“奔跑吧，普陀天地”名牌，全城派送见面会门票;活动企划III-扫街（形式3）

创意背包客

灯箱出街队伍，对活动进行宣传，打主口号，派发信息

主打口号：来普陀，享受天地之旅！/品味来自天地的包罗万象！

;活动企划III-扫街（形式4）

二维码大军出街

二维码大军出入宁波/舟山街头巷尾，引路人拍照上传朋友圈，扫码即可揭晓活动消息

（可结合明星见面会）;活动安排;;I、普陀天地开业仪式暨明星见面会;普陀天地开业暨明星见面会

把明星见面会结合开业盛典，将影响力做到最大;概述;时间;开业仪式暨明星见面;09:30—10:00

签到;09:30—10:00

签到;09:30—10:00

签到;09:55—10:00

主持人报幕、来宾入场;10:00—10:05

开场表演;10:00—10:05

开场表演;10:00—10:05

开场表