基于体验营销视角消费者冲动性购买行为研究.doc

摘要

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基于体验营销视角消费者冲动性购买行为研究

--以圣罗兰口红为例

摘要

近年来，随着中国经济的快速发展，人们的生活水平总体上有所提高，消费者的购物和消费观念也在不断变化，所以冲动性购买行为成为当前消费主流，对冲动性购买行为的研究显得极为重要。迄今为止，具体到特定产品的研究更是极少数的存在，尤其是关于女性冲动性购买行为的研究还很少，而体验营销的方式对于刺激消费者进行冲动性购买更是值得研究。

本文的研究主要针对于圣罗兰品牌的口红单品，在融会贯通国内与国外的各种资料下，分析出各种因素对冲动性购买的影响。立足于把握目前经济社会发展的大背景，且对圣罗兰品牌的内部环境