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刍议新时代国企自媒体建设的有效路径

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孙含

引言

国有企业要加强宣传思想文化引领，就必须要提高国有企业舆论宣传工作水平。而要想提高国有企业舆论宣传工作水平，就需要合理的发挥国有企业自有媒体平台在宣传工作中的重要作用。十九大报告提出了中国发展新的历史方位——中国特色社会主义进入了新时代。这个新时代，是我国社会主义建设的新时代、是媒介环境的新时代、是科技发展日新月异的新时代、是受众信息接受行为与心理的新时代、是国有企业营销传播的新时代。

本文的写作主要目的是提出在新时代背景下国企自媒体建设的有效路径。更重要的是，本文研究结合案例分析，运用了实例来证明问题存在的合理性和解决方法的可行性，例如丁真的爆火、中国南方电网在致敬深圳特区成立40周年所推出的宣传片等。

本论文综合运用了多种科学研究方法，主要包括以下三种：案例分析法。在论文多处进行案例分析，案例分析法是时下较为流行的一种分析方法，通过对一个或多个广告案例分析，总结国有企业自有平台目前存在的优点与缺点;文献研究法。此论文的完成较详细地查阅相关资料，通过对现有文献的思考，分析有关资料的创新与不足;思辨法。辩证地看待国有企业自有媒体平台的优缺点。

近几年，随着新媒体发展热潮的来临，企业的自有媒体平台获得了迅猛的发展。新媒体为企业现代化发展建设提供了助力，国有企业作为我国经济的支柱，如何最大程度的发挥新媒体对企业发展的作用是我们亟需探讨的问题。

一、新时代国企自媒体建设的挑战

改革开放40年以来，中国特色社会主义事业蓬勃发展，社会生产力、国家的综合国力和人民生活水平显著提高，中国特色社会主义进入了新时代，社会主义进入了新的历史发展方位。但正如党的十九大报告所言，新时代有新课题、新目标和新挑战。相应地，新时代国企自媒体建设也有其存在的新课题、新目标和新挑战。

在新时代背景下，国企自媒体面临新时代的“新”体现在哪里？

新时代是我国社会主义制度建设的新时代。时代的发展呼唤着国企自媒体的进一步发展;新时代是媒介环境的新时代。媒介环境的“新”主要体现在两方面上，首先，全媒体时代已经来临，普通受众的时间无时无刻不在被信息轰炸着。根据《中国互联网发展报告（2020）》报告，2019年我国的移动互联网用户规模达13.19亿。受众面对如雨后春笋般的新兴媒体，时间与精力时刻都被成千上万的信息瓜分着。其次，媒介传播的形式与手段多种多样，各种新颖的媒介传播令人眼花缭乱;新时代是科技日新月异的新时代;新时代是受众信息接受行为与心理的新时代;新时代是国有企业营销传播的新时代。

二、国有企业自有媒体目前发展现状

国有企业是国民经济的命脉，为我国的经济发展做出了巨大的贡献。但是，在宣传方面，部分国有企业存在一定不足。部分国有企业存在因循守旧的固性思维，企业本身创新性缺乏，宣传方式较为传统，自有媒体的发展步伐比较缓慢。

从用户的角度来看，全媒体时代已经来临。在这个信息大爆炸的时代，普通受众的时间无时无刻不在被信息轰炸着。根据《中国互联网发展报告（2020）》报告，2019年我国的移动互联网用户规模达13.19亿。受众面对如雨后春笋般的新兴媒体，时间与精力时刻都被成千上万的信息瓜分着。从国有企业自有媒体本身的角度来看，一方面，部分信息的时效性和有趣性亟待提高。①另一方面，部分国有企业工作人员思想保守、陈旧，对新兴媒体具有排斥心理，不愿革新，甚至出现了职业倦怠心理。由此引发了一系列制约国有企业自有媒体发展的因素。

由此可见，部分国有企业未能适应时代的节奏。在全媒体时代，产生这一现象的原因是多种多样。究其根本，主要是两个方面：一是国有企业自有媒体平台固有的问题，二是外部的因素影响。

从国有企业本身来看，主要有以下四个原因。

一是部分国有企业的宣传人员存在职业倦怠。在新媒体牢牢的抓着我们每个人眼球的新媒体时代，部分宣传人员观念陈旧、落后，不愿意创新思维、创新宣传方式，对新媒体存在排斥、抵触的心理。部分宣传人员不愿意尝试新的方式、新的内容或是尝试却草草了事。这就意味着宣传内容可以进行但却无法达到预期的效果。

二是部分国有企业自有媒体缺乏平台创新与内容创新。在企业微信平台、微博、抖音、B站等平台火热的今天，各大互联网企业早早的已经“蹲”在了这些平台之中收取着流量所带来的红利。而部分国有企业故步自封，仍旧只在报纸等传统媒体上活跃着。此外，部分敢于尝试、创新平台的国有企业，②虽申请了企业的官方微信等平台，却又在内容上因循守旧，缺乏新意，只让企业的宣传报道成了企业内部的“朋友圈”。并且，一些缺乏实际意义的新闻报道、宣传方式在企业内部产生的效果也微乎其微，最终使国有企业的自有媒体平台陷入了新媒体的“包围圈”中，无法突围。

三是部分国有企业固守本身，缺乏与新媒体的良性互动。在研究调查中，少数国有企业的自有媒体平台将平台