小红书：2024小红书本地餐饮行业营销通案.pptx

小红书本地餐饮行业通案

Part1

平台介绍

买得更好变得更美活得更好

美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户

聚焦中国高价值女性用户群体

内容品类扩散至多元生活场景

陪伴一代人找到想要的生活

精品海淘攻略，

迈出第一步

NOW

探索永不止步精彩仍在继续

2023.02

灵感熠熠的内容，点亮生活全场景

衣/食/住/行/学习/工作社交/休闲/娱乐……

一级内容类目37个二级内容类目232个

专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考

城市出行

音乐

旅游

职场

情感

餐饮

体育运动

搞笑

户外

汽车

243%

241%

149%

132%

120%

130%

97%

94%

94%

88%

数据来源：小红书数据中台2024年1月

平台到店餐饮规约3.5万亿

「中餐」规模最大，「茶饮」增长率最高

2023年本地生活服务总市场规模2023年本地生活服务总市场规模

单位：万亿增长率TOP

16茶饮因其“随时随地、即拿即走”的特性，做到了人效、坪效的极致化增长

14

12

10

8

6

4

2

0

房地产汽车到店餐饮医疗健康家装建材休闲娱乐

数据来源：左图-小红书BI团队分析；右图-艾瑞咨询《中国餐饮经营参数蓝皮书》

月活用户50%95后

90%用户UGC内容

8000万+分享者60%日均用户有哪些信誉好的足球投注网站渗透

数据来源：小红书数据中台，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月

年轻有活力的用户都在小红书

小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书

男性用户

增长高于大盘

35%00后

50%

一二线城市

2.6亿

男女比例

3:7

平台用户餐饮需求旺盛、舍得消费

注重生活品质，对美好生活的向往是TA们的消费“密码”

TA们需求旺盛，舍得消费TA们愿意消费更多以提升生活品质的领域(Top10)

餐饮/食品

旅游出行运动健身心理健康服饰/美妆社交娱乐家居/日用自身成长子女教育房屋装修

4K+

个人月均消费支出比2021年+0.9K

数据来源：尼尔森《小红书后疫情消费心理调研报告》，2023年3月

2023年数据2021年数据

用户有哪些信誉好的足球投注网站趋势带来餐饮营销新思路，加速「到店转化效率」

（小红书vs.内容平台整体）

消费决策环节，不同内容平台的影响力对比

小红书整体平均

围绕“围炉煮茶”，商家可以更新菜单、制造场景来获客引流

数据来源：2022凯度⼩红书媒介⾓⾊研究，2022年10⽉

产品认知

5.73%

4.56%

拔草转化

4.35%

产生兴趣

4.68%

主动有哪些信誉好的足球投注网站

4.65%

3.93%

3.93%

5.28%

从浏览到有哪些信誉好的足球投注网站的流转

让餐饮内容实现立体

全面的用户影响力

用餐前用餐中用餐后

60%

的用户更喜欢通过

有哪些信誉好的足球投注网站更多信息辅助

消费决策

数据来源：小红书平台数据，2023.1–2023.12

种草-决策-分享，小红书陪伴用户走完舌尖之旅

40%

的小红书用户

更习惯在信息流浏览中

被好的内容种草

餐厅打卡

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种草–用户下单的必经之路

认知(A)种草(I)购买(P)分享(S)

“同温层”–在多样的推荐信息中，消费者更容易被和自己一样的大众用户种草。

数据来源：左图-小红书BI团队分析

小红书上真实、有趣

的图文视频，往往能够使消费者对产品的印象和特征具象化。在这一过程中，小红书充当了“心智”打造站，帮助用户完成购物前的决策参考，轻松实现种草。

购前环节中，消费者