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一、绪论
（一）研究背景
近年来，随着互联网技术的迅速发展，电子商务已经不再是新术语，网上购物已经占据了实际业务的相当大部分。Tmall、Jingdong、Suning、Tesco等网络购物的浪潮再次将电子商务推向了开发热潮。经济全球化进程的进一步发展加快了网络普及和个性化消费需求的增长。电子商务不仅缩短了消费者与运营商之间的距离，改善了品牌的新客户需求体验，还建立了跨国电子商务为全球消费者提供服务的普遍自由贸易平台。
全球消费者可以在跨境平台上购买世界各地的商品，中小企业可以通过跨境平台顺利地向世界各地销售产品，从而为买方和卖方达成共赢的
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