大数据视域下湖南多元利益群体的媒介表达.docx

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大数据视域下湖南多元利益群体的媒介表达

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罗琦

（湖南大众传媒职业技术学院电广传媒系长沙410100）

【摘要】在大数据技术影响的传媒格局下，湖南媒体让普通民众成为媒介表达的主体。然而，大数据背景下，数字化可引起信息“蝴蝶效应”和碎片化，同时，部分民众参与行为的非理性和情绪化，使利益表达的科学性、理智性大打折扣。一方面，政府需要利用大数据进行预判，同时，各利益群体要在法律准则之内来进行媒介表达。有意义的媒介表达要在社会发展与社会变迁中不断调适其最佳平衡点。

【关键词】大数据；湖南；多元利益群体；媒介表达

[基金项目：该文为湖南省“省情与决策咨询研究”课题“转型期湖南多元利益群体的媒介表达与政府对策研究”阶段性成果（课题编号：2014822015）。]

一、背景

大数据指规模大、非结构化、无关的数据集，数据需要快速分析，并且其分析需要新兴的技术和人才。大数据具有规模性(volume)、多样性(variety)、高速性(veloc-ity)和有价值(value)等特点。

随着大数据时代的到来，大数据视域下湖南多元利益群体的媒介表达研究正在改变。以前，话语是一种最直接的表达方式，能够展现出民众的社会行为、社会心理和社会诉求。现在借助大数据，人们能够利用微信、微博互动，传播信息，传递舆论观点，传播第一时间的社会热点，表达出个人诉求，还可以找出事件背后的不实信息源头。媒体视角正朝更加多元化发展，具体表现为社会话语权的把握、社会关系呈现、社会热点追踪、社会诉求预测等多方面。

二、湖南的多元利益主体的媒介表达诉求现状

根据我国2012年电视观众调查显示，电视在我国的媒体渗透率以99010排第一，排第二至第四的分别为报纸、互联网和杂志，手机的渗透率为44%，广播排在最后。大部分观众第一信息选择仍然是电视，第二是互联网。在大数据的影响下，湖南的本土媒体格局正在巧然发生变化。报纸、期刊纷纷与新媒体进行战略合作，针对“低头族”也研发了信息发布平台，同时加大了对新闻图片和受众互动的平台开发和利用，培养新媒体滴经营管理团队，传统媒体正在逐渐向全媒体转型。

借助多种平台，湖南媒体让新闻报道以人民性和公共性为本体，让普通民众成为媒介表达的主体。例如湖南都市频道的收视较高的新闻节目《都市l时间》的新闻理念是以“民生视角、本色表达”，定位于普通老百姓的生活：密切与观众互动。节目有反映城市变化的“城市动态”、有表达观众诉求的“百姓说话”、有第一现场解决问题的“小李飞到”和“都市直播”、还有表达人文关怀的“请原谅”等五个版块，通过民生新闻和电视评论开展多元利益群体的媒介表达。长沙政法频道的《政法报道》栏目从民生视角关注时政要事、突发事件和社会热点。语言犀利透彻，发人深省。这些栏目同时还通过创办手机等客户终端，实现跨媒介的全媒体运营。可以看出，湖南电视媒体仍是群众利益表达的重要选择。

此外，成立于2001年，以“打造以湖南新闻门户网为旗帜的综合网络服务平台”为目标的湖南红网，加强新闻自采和整合湖南媒体新闻资源，曾成功策划《献计献策》、《解放思想大讨论》、《感动中国十大小人物评选》等活动，增加了群众表达的积极性和主动性。

纸媒方面，大型综合类城市日报《潇湘晨报》是湖南本土的一份受众反映较好地报纸，国内外社会的热点剖析，关于普通大众的生活，甚至是明星的八卦事件，构建丰富多彩的群众新闻镜像。在新闻传播的深度，新闻调查的广度和传播的迅捷程度方面，《潇湘晨报》正逐渐成为湖南最具影响力和公信度的纸质媒体，汇聚潇湘晨报所有关于突发新闻和即时新闻都能通过手机终端和多媒体平台收看到。传播手段的多媒体化增加了公众利益表达的效果。

三、存在的问题

1、宏观：大数据背景下，数字化引起的“蝴蝶效应”和碎片化

在大数据环境下，新媒体传播呈现出了明显的“蝴蝶效应”，人们对于碎片时间的利用成为信息消费中的常态。在公共汽车上看手机微信平台，在工作之余访问网站，在论坛上发表评论。从一条消息的直播经由各渠道传播，多侧面、多角度剖析，其影响通过民众一传十，十传百这样的传播开来。尤其，在信息传播的过程中间，常常会产生一些不实的言论或是事实真相被掩盖的信息，而民众在经过惯性思维或是有些信息碎片化，加大了对信息准确度的判断，将失实信息尽一步传播开来。形成的就是新闻价值减弱或是民众在众多海量信息中间无法取舍，造成不良的舆论影响。

2、微观：人肉有哪些信誉好的足球投注网站现象在一定程度上侵犯了人的隐私权

我国的网民目前还属于正在成长中的一代。他们对待国家大事或社会热点信息要么是漠不关心，要么就是反应平平，有些关心时事大事的网民很可能被铺天盖地的信息所淹没，难以取舍正确精准的信息，表现出参与行为的非理性化和情绪化。另外，现在随着网络的发展，“人肉