北京市入境旅游市场情况分析.docx

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2013年北京市入境旅游市场情况分析

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入境旅游是衡量从旅游大国走向旅游强国的基础性指标，是国际旅游竞争力的重要载体。北京市的入境旅游发展取得了巨大成就，在历经高速发展之后，入境旅游开始呈现出相对平稳的发展态势，即北京市入境旅游逐渐复归常态增长阶段。

2013年以来，受国际经济持续低迷，国际客源消费信心不足，出游能力下降；周边国家（或地区）间旅游目的地竞争加剧，国际安全问题；人民币持续升值，我国签证、免税、航权等综合性政策长期得不到突破，以及北京频繁出现的雾霾天气等不利因素影响，北京入境旅游市场形势不容乐观。因此，通过深入分析北京市入境旅游统计数据，揭示入境游市场的影响因素，为北京市进一步开拓国际旅游市场、提升旅游服务质量、实现建设一流国际旅游城市的目标提供决策依据和政策建议。

一北京市入境旅游市场运行特征

（一）北京市入境旅游市场总体特征

2013年，从规模来看，北京市接待入境旅游人数及旅游外汇收入均同比下降。从客源结构来看，四类客源市场除中国澳门以外均走低；各地区客源市场中，非洲游客依然保持了超过9%的增长，美洲游客初显增长势头，其他各州均下降。从质量、效益来看，2013年北京市旅游外汇收入占比是其人数占比的4.2倍（见表1），表明入境旅游仍然是北京旅游三大板块中最具贡献能力、高产出率、高效益的组成部分；人均花费等入境旅游收入效益指标均增长、向好；入境旅游者的旅游购物消费占比提高，使入境旅游者的消费结构得到进一步优化。

表12013年北京旅游三个板块贡献能力比较

1.人数、收入及其变动情况

2013年，北京市共接待入境旅游者450.1万人次，同比减少10.1%，降幅较上年扩大了6.3个百分点；接待入境旅游者人数占北京市接待旅游总人数的1.79%（见图1），接待份额较上年减少0.38个百分点。

图12013年北京市接待入境旅游者人数、收入及其份额情况

2013年，北京市旅游外汇收入47.95亿美元（合人民币296.9亿元），同比下降6.9%，降幅较上年扩大了2个百分点；旅游外汇收入占北京市旅游总收入的7.49%（如图1），收入份额较上年减少1.48个百分点。

通过图1的对比我们不难发现，尽管入境旅游市场在进一步走低，但占北京市旅游总人数仅1.79%的入境旅游者，却为北京的旅游总收入贡献了7.49%，即收入占比是人数占比的4.2倍，因此，入境旅游仍然是北京旅游三大板块中最具贡献能力、高产出率、高效益的组成部分。

2013年，北京入境旅游者在京旅游人均花费1065美元，同比增长3.6%；人均每日花费252.4美元，同比增长3.9%；平均停留4.22天，与上年基本持平，即同比微降0.2%。上述三项均为衡量旅游收入的效益指标，这三项指标的增长或基本持平于上年同期的表现，表明北京入境旅游尽管在规模上有所下降，但质量、效益指标仍在不断提升，这也充分体现了北京旅游业界，在外部环境极其不利的情况下，自身不懈努力的结果。

从花费构成来看，长途交通占26.9%，购物占27.6%，住宿占16.9%，餐饮占7.3%，娱乐占3.8%，景区游览占4.2%，邮电通信占1.7%，市内交通占2.5%，其他占9.1%；其中2013年的购物花费所占份额较上年增加4.1%，其他各项变动幅度较小（见表2）。此项数据变动表明，入境旅游者的花费结构得到进一步优化，是旅游购物花费营销与促进的成果体现。

表22013年北京市入境旅游者花费构成及其变动情况

2.不同类型入境客源市场情况

从不同类型入境客源市场来看，2013年北京接待外国人387.6万人次，同比减少10.8%，降幅较上年扩大了7.9个百分点；中国香港同胞35.4万人次，同比减少5.8%，降幅较上年缩小了7.7个百分点；中国澳门同胞1.8万人次，同比增长24.9%，增幅较上年扩大了13.5个百分点；中国台湾同胞25.3万人次，同比减少7.8%，降幅较上年扩大了4.8个百分点。

上述四类客源市场中，只有中国澳门依然延续增长势头，且增长幅度在不断扩大；其他三类客源市场均延续了走低局面，且降幅进一步扩大。北京入境旅游市场整体呈现一九结构，即一成多的中国港澳台游客，近九成的外国游客（见表3）。

表32013年北京市入境旅游四类客源市场情况

3.不同地区入境客源市场情况

按洲际区域分，亚洲游客（含中国港澳台）201.5万人次，占入境来京旅游总人数44.8%，同比减少15.3%，降幅较上年扩大了7.5个百分点；欧洲游客117.9万人次，占总人数26.2%，同比减少9.7%，由增转降，降幅较上年扩大了11.2个百分点；美洲游客102万人次，占总人数22.7%，同比增长0.4%，由降转增，增幅较上年扩大了4个百分点；大洋洲游客18