《市场营销》章节习题试卷七 及参考答案.pdfVIP

《市场营销》试卷七

班级姓名学号

一二三四五六

得

总分记分人

分

一、填空题（每空2分，共30分）阅卷人得分

1．产品是指产品能够提供给

购买者的基本效用或益处，是购买者所追求的中心内容。

2．目标市场营销战略由三个步骤组成：一是市场细分；是；三是进行

。

3．市场细分的核心依据是消费者需求的。

4．在中间商的不同类型中，是取得商品所有权的中间商。

5．用公式来理解，市场＝人口×购买力×。

6、整体产品=核心产品+有形产品++心理产品。

7、新产品定价策略包括、和适中定价三种不同形式。

8、是指产品（服务）从生产者向消费者（用户）转移所经过的路线。

9、广义的广告既包括公益广告，也包括。

10．典型的产品生命周期分为四个阶段，其中，企业销售额迅速上升，

利润也迅速增长。

11.能在最短时间内使销售量增加的促销工具是。

12.按照同一层次中间环节使用的中间商数目的多少，分销渠道可分为

和。

13.拉动式促销策略是指产品商直接针对施加促销影响，以扩大产品知名度，

刺激购买欲望，进而产生购买行为。

14.是指介于生产者与消费者之间，专门从事商品流通活动的经济组织或个

人。

15.是指一个企业所经营的全部产品的质的组合与量的比例关系。

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二、单项选择题（每小题2分，共20分，）

阅卷人得分

1.分销渠道的起点是生产者，终点是（）。

A．分销商B．中间商C．零售商D．消费者

2.以下不属于市场营销组合内容的是（）。

A．生产决策B．定价决策C．渠道决策D．促销决策

3．广告和（）为销售创造有利的环境。

A．市场营销B.公共关系C.销售促进D.人员推销

4．目标市场策略有三种基本策略可供选择，（）是指企业只用一种产品、实行单一

的市场营销组合策略，为整个市场服务。

A．无差异市场策略B.差异市场策略C.集中性市场策略

5．企业市场营销环境分为微观环境和宏观环境两类，以下（）为微观环境因素。

A．营销中介机构B．人口C．经济D．社会文化

6．Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定

价总比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产

品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（