木门行业未来发展的三大趋势分析.docxVIP

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2014年木门行业未来发展的三大趋势

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????木门行业在系统家居行业中已逐渐形成了一个强大稳固的分支行业。今年的房地产虽然没有往年来的火爆，但是固有的刚性需求依然存在，基于房地产产业所带动的家居行业的发展前景依旧可观，作为家居体系最主要部分的木门行业今年都有什么样的发展趋势呢?

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一、木门企业争走高端路线

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业内人士表示，今年不管是一线品牌，还是新兴品牌，价格都在去年的基础上有所上涨。各个企业也在大力开发一系列新型高端产品，不断增加木门的花色和品种。但在新品繁荣的背后，木门行业却隐藏着危机。

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一边是国内木门生产成本的上涨，一边是国际木门企业竞争的加剧，利润较高的高端路线是木门企业竞争的必由之路。整个行业围绕节能减排和废渣利用等环保问题的新产品研究、开发、应用会大量出现。职业卫生、安全生产、社会责任方面的要求将迫使木门进一步增加投入。

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二、打造品牌优势，强化市场开拓，提高自主创新能力

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创新不是单一的技术概念，是企业家应对市场变化、把握和引领市场而不断进行生产要素重新组合的行为。在目前房产限购没有松动迹象的形势下，多数木门企业受到的影响短期内不会减小，要想突出重围，立于不败之地，只有走创新之路，才能开拓新的蓝海。木门企业要紧紧围绕市场进行产品创新、技术创新、市场创新、资源创新和机制创新，提高产品环保性能，加大技改投入、装备升级换代，努力降低生产成本、不断提高产品质量，加快新产品开发、适时推出市场亟需产品，坚持订单生产、提供定制规格产品，获得国际国内相关产品和企业认证，才能做优做强、稳步发展，由“中国制造”走向“中国创造”。

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各种数据表明，在木门领域品牌认可度远远高于建材业中的其他行业。未来几年，木门行业的品牌差距将越来越大，市场格局将由杂乱无序的价格战转向较为明晰的品牌竞争。当市场发展到一定水平时，统领行业的必然是自动化程度高、规模化定制、标准化生产的大型企业。少数全国性的强势品牌将成为市场的领导者，跨行业发展的相关品牌会成为市场新的挑战者，一批区域性的优势品牌依然会是市场的追随者，而更多的新锐品牌将作为市场的新生代不断涌现。

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三、转变传统营销模式，发展电子商务，提供定制化服务

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电子商务帮助传统制造产业进行全方位的转变，执行的消费者定制化需求模式称为“B4C”，强调与客户为中心的双向互动沟通。目前，中国家居建材类电子商务网站有百余家，大致分为垂直交易、平台式购物、网上商城和综合门户建材频道四种类型，其中垂直交易平台所占的市场份额最大，增长速度最快，2011年交易额高达400亿元。

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未来五年是中国电子商务的高速发展期，B2C市场交易额年均增长率将超过58%，B2B市场交易额的年均增长率将超过37%。预计到2015年，我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿，网购规模增长249%，网购率达到17.5%。高速发展的电子商务必将对传统经营、经销模式产生巨大冲击。木门企业应以网络平台运营为核心，以与之相适应的品牌展示、营销渠道和服务模式打造“三位一体”的电子商务模型，解决传统渠道与网销渠道可能产生的冲突，将经销商、分销商转变为服务商，将经销商、分销商转变为服务商，将传统的B2C电商模式结合木门行业现状，演变为O2O线下商务机会与互联网结合的模式。电子商务与木门销售相关要素的逐步融合，势必派生出新的合作伙伴体系、产品展示与交易体系、配送和安装服务体系、个性化定制设计和施工服务体系，出现全新的木门及家居生产产业链。

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-全文完-