2024运动明星营销市场与趋势观察.pptx

2024

运动明星营销市场与趋势观察

艺恩出品2024年;

运动明星社媒营销分析

02;

01

运动明星代言市场扫描

3;

875;

2024年全行业运动员代言人人数/占比

Q148

Q264

7月47;

服装、美妆行业对代言人依赖程度高，奢侈品、商业/服务品牌偏好运动明星;

序号;

冬奥余温未消，乒乓接棒，乒乓运动员商业价值TOP10中占4席

?马龙独占鳌头，出色的外形条件、goat级别的体育成绩及极低的风险指数强势奠定高商业价值，占据商业价值TOP1；

?冬奥会余温未消，冰雪运动员仍炙手可热，谷爱凌、武大靖进入运动明星商业价值TOP3；

?乒乓球运动员王楚钦商业价值排名上涨最多，反映品牌对于其在巴黎奥运的表现期待。;;

运动员;

运动员主要以品牌大使身份进行沟通，品牌创新以【体验官】为代表的更多代言身份;

02

运动明星社媒营销分析

12;;;

3,489万

2024伊利微博总互动

260万

2024伊利微博孙颖莎王楚钦品牌相关总互动

7%

2024伊利微博

孙颖莎王楚钦品牌互动贡献占比;;

189万

2024许昕小红书总互动

17万

2024年许昕小红书品牌相关总互动

9%

2024年小红书许昕品牌互动贡献占比;

抖音|抖音是乒乓球首要内容场，伊利内容互动持续领先；“梁王”

组合奥运场上玩“抽象”，携程提前下注“边种边收”

?乒乓运动互动TOP10独占六席，伊利内容互动持续领先；

?羽毛球运动员“梁王”凭借赛场“卧龙凤雏”的搞笑行为在抖音收割受众，携程或成大赢家；

?汪顺代言在抖音受关注，对品牌贡献程度高。

2024年运动明星相关互动量TOP102024年高互动量代言人品牌舆情声量贡献;

3,518万

2024年“梁王”抖音总互动

1,320万

2024年“梁王”

抖音品牌相关总互

动

38%

2024年“梁王”抖音品牌贡献占比;

03

运动明星商业合作分析

20;

?奥运会冠军：2016年里约奥运会男子单打冠军、2020年东京奥运会男子单打冠军，实现乒乓球男子单打“双圈大满贯”。

?世锦赛冠军：多次获得世界乒乓球锦标赛男子单打冠军

?世界杯冠军：三次夺得乒乓球世界杯男子单打冠军

?其他荣誉：亚洲乒乓球锦标赛、亚洲杯、中国乒乓球公开赛、国际乒联巡回赛总决赛等多个重要赛事的冠军;;

微博是马龙相关内容发布主阵地，抖音平台相关互动量占比高;;

粉丝画像：

以90后群体为主，二线城市占比突出，对美食/运动健身最感兴趣;

年份;;

汪顺;;;

标题：

四战奥运，身披五星红旗，归来仍是荣光，太棒了！#奥运精神

互动量：

27.7w;;

年份;

商业合作案例-碧欧泉：

汪顺凭实力颜值双buff收割一众粉丝，加深品牌男士护肤心智;

郑钦文;;

微博是郑钦文相关作品发布核心平台，抖音平台互动量占主导;;;

年份;

商业合作案例-霸王茶姬：

QueenWen引领年轻一代生活方式，让运动健康成为新潮流