在线音乐行业趋势-产业报告.docx

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在线音乐行业趋势-产业报告

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2019年中国在线音乐产业总规模将超4000亿元。经过近几年的行业变革，目前我国在线音乐行业已经走向正版化，用户已接受音乐付费。以下对在线音乐行业趋势分析。

在智能手机普及的现在，手机网民突破了7.88亿人，4G网络带来的全网时代，5G时代的来临，我国在线音乐将会有更大的作为，在线音乐行业分析指出，VR+音乐将在2019年以后开始迸发。目前来说，庞大的在线音乐用户已经为在线音乐的发展奠定了基石，只待5G和科技带来的爆点。

2015-2020年我国在线音乐用户规模

在中国整个音乐产业快速发展的大背景下，加上互联网技术的不断提高、智能手机的普及以及人民对精神生活的追求和音乐内容品质提升等多重因素加持，我国在线音乐市场潜力十足。现从三大商业模式发展趋势来分析在线音乐行业趋势。

数字专辑取代实体专辑

作为一种新型的音乐专辑发行模式，数字专辑的制作、发行和发售都基于互联网这个载体完成。相对于实体专辑，数字专辑省去了巨额的专辑包装费和光盘刻录费，同时具备在线试听、发布灵活、迎合目前大多消费者在移动端享受音乐的用户体验。在线音乐行业趋势分析，2015年底，QQ音乐开启国内音乐行业先河，率先推出数字音乐专辑销售模式，先后联合周杰伦、李宇春、BIGBANG、Adele等10余位歌手发行了40多张数字专辑。数字专辑的商业模式为在线音乐服务商、唱片公司和音乐人提供了一种全新的盈利方式，对消费者版权付费意识的培养和整个音乐市场的规范起到促进作用。

扶持原创音乐人计划

网易云音乐一直以来都以扶持原创音乐、助推原创音乐人为己任，在2016年网易云音乐就已经推出“石头计划”，宣布投资2个亿扶持独立音乐人。在线音乐行业趋势分析，计划包含了推广计划、专辑投资计划、演出计划、赞赏计划、音乐培训计划、音乐人周边计划、音乐人指数体系等七大子计划，为原创音乐更好地发展“铺路”。因此，在销量榜上，网易云音乐还专门列出了网易原创音乐人数字专辑排行榜，鼓励原创音乐人持续创造优质音乐作品。随着版权采购价格越来越高昂，从源头挖掘原创音乐，为音乐人的发展提供土壤，成为在线音乐平台获得更多音乐版权的主要方式之一，也为其探索其他商业模式提供了更多的可能性。

O2O线上演出票务

O2O(OnlinetoOffline)即线上到线下，指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台。O2O模式的核心是将商家原有的线上消费者转化成线下客户，特征是用户在线进行支付，线下获得完整的消费体验。在线音乐行业趋势分析，以QQ音乐为例，作为“内容提供-宣传推广-票务销售-在线直播”的一站式服务平台，观众通过线上观看演唱会的直播，同样也可以与演唱会现场形成互动，感受绝佳的视听体验。

在线音乐行业趋势分析，近年各项前沿科技技术的落地应用也在进一步推动在线音乐行业发展，在用户渗透、用户服务、音乐创作等各方面都开始发挥作用。目前在线音乐行业竞争进入下半场，平台在音乐内容获取、人才培养方面成本居高，利用先进科技技术如AI作曲、音频指纹比对等进行创新发展，将有效挖掘新的发展方向，有利于行业整体向好发展。

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-全文完-