人工智能技术再造出版生态.docx

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人工智能技术再造出版生态

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【摘要】《新一代人工智能發展规划》的出台，标志着顶层设计层面对人工智能技术的重视。随着人工智能技术系统全面的布局，它会越来越深刻地影响与改变出版的生态。文章试图揭示人工智能技术背景下出版生态的变化趋势，为出版产业迎接未来的挑战提[本文来自于www.zz-nEws.Com]供参考。

【关键词】人工智能技术；出版生态；场景革命

【作者单位】沈珉，浙江工商大学。

【基金项目】全国社科课题阶段性成果（16FXW006）。

【中图分类号】G230【文献标识码】A【DOI】10.16491/45-1216/g2.2018.01.005

人工智能技术逐渐进入人们的日常生活，对各行各业产生影响，对出版产业来说也是如此。人工智能技术改变了出版生态的环境，也导致了出版生产逻辑与生产方式的变化。本文试图揭示人工智能技术背景下出版生态从宏观到微观的变化趋势，为出版产业迎接未来的挑战提供一些参考。

一、当下出版生态及人工智能技术生态再造的基础

“生态系统”最早由英国植物学家A.J.坦斯利博士提出，指一定时空内生物群落与其环境组成的一个整体。“出版生态”将生物学的概念移至出版领域，是为了更好地阐释出版媒介与影响其生存和发展的环境之间的联系。具体来说，“出版生态”是指出版子系统内的能量流动，即出版与其他媒介子系统之间、出版媒介子系统与传播大系统之间的能量交换与物质流动，以及出版子系统与社会环境之间的关系调整等。

从传统出版到数字出版再到融媒体出版，出版系统在外部环境不断变更的情形下也不断调整自身与其他媒介子系统之间的关系。相较于传统出版时期，融媒体出版时期的出版生态已经发生巨大的变化，即出版子系统内部的层次与结构发生了变化，出版系统也由封闭固化向开放动态转变[1]。但不可否认的是，重在内容生产的传统出版系统被重在形式与平台的新媒体系统不断挤压并逐渐边缘化成为不争的事实。出版系统面临内外双重困境。内部是人才的缺失与资金的缺乏，系统无法升级；外部是版权保护不利以及遭遇技术瓶颈与平台瓶颈，渠道巧夺了内容资源，技术绑架了内容生产，平台控制了产品流通。出版生态的再造有赖于传播环境的净化、技术瓶颈的突破以及平台入口的拓宽。

而人工智能技术的发展显然有利于出版生态的再造，因为人工智能技术主要有三大基础。一是借助各种搭载设备获得大量数据；二是利用计算机对大数据进行云计算；三是机器学习，不断提高计算的精准度。这三大技术是对出版系统生存大环境的重塑，它们以垂直切入的方式直接刺穿系统外壁，使得出版环境更加透明，媒介系统与出版环境的能量与物质之间的交换也更加频繁。同时，人工智能技术有利于全行业纵深、系统地布局，易于将媒介系统整合为一体，从而开拓平台入口。此外，在微观层面，人工智能技术也有利于降低技术成本，推动出版子系统的升级。

二、场景即生态：人工智能技术对出版大环境的再造

国务院《新一代人工智能发展规划》提出要“把握人工智能技术属性和社会属性高度融合的特征”[2]。人工智能技术会促成“万物皆媒”局面的形成，从而使出版生态的环境发生根本性的改变。具体如下。

1.人工智能技术使生态环境具化为场景

如果说数字化是“技术革命”，融媒介是“媒介革命”，那么人工智能技术则是“场景革命”[3]。场景是影视语言，“指在特定时间、空间内发生的行动，或者因人物关系构成的具体画面”[4]。“场景”一词被引入互联网领域，包括三个层次。一是入口，二是连接，三是交互行为发生。场景盘活了环境，使得人、网、物有了依托的时空。

而场景总与一些需求相关，这就“需要以用户为中心（UC），以位置为基准（LBS），以服务为价值（VA）”，这也给出版产业带来了多种契机[5]。如书房场景意味着较为完整的时间与较为正式的阅读；客厅场景则表示互动与娱乐并存的阅读；卧室场景则意味着碎片化的休闲阅读等。这就给出版产业提供了细化的内容推送机会，也给出版产业提供了不同的从内容制作到营销收益的回路。

2.场景条件下传播环境将得到净化

哈耶克认为，知识可以分为科学知识以及在特定时间和地点获得的知识，而后者只能依靠更为合理的信息资源配置来获得。伴随社会全网状态的形成，信息的流通性大大增强，信息将更加立体、透明，信息对称性也将得到保障。场景又以全媒与交互为技术基础，使人工智能技术能够保证信息资源配置的市场化与社会化，用户通过主动有哪些信誉好的足球投注网站便能获得更为丰富与真实的信息。

就出版子系统而言，一方面，环境净化意味信息资源配置的工具产业和内容产业将达到有效的平衡，权威内容将再次得到尊重；另一方面，环境的透明化以及技术追踪能力的加强，有助于出版内容资源的保护，也有助于出版机构利益的维护。

三、跨界与连接：人工智能技术对传播系