商业空间的跨界理念与设计.docx

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商业空间的跨界理念与设计

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摘要：如今，我们已进入人工智能时代，伴随着商业模式和行为的改变，商业空间的设计也随之发生了升级和更新，这其中一个重要的概念就是“跨界”。所谓“跨界”就是超越传统的边界，实现跨行业、跨专业、跨门类的相互影响和互动和融合，从而达到多元化拓展边界、提高效能和创新的目的。本文通过对跨界理念的解析，结合当今商业空间特点与现状对跨界设计案例进行分析，试图总结商业空间跨界设计的思路和设计手法，并针对商业空间设计的发展提出展望。

关键词：跨界；商业空间；设计理念；设计方法

1.“跨界”理念解析

1.1作为本体的跨界

从本义上讲，跨界（Crossover）意指从某一属性的事物，进入另一属性的运作。主体不变，事物的属性归类变化。也就是两个领域或两种不同类型事物的交叉、融合或混合。同时跨界还带有跳出原有格局和旧有经验，实现突破和创新的意思。互联网时代，跨界思维已渗透至各行业，在信息的流通达到空前释放后，人们得以将自身资源的某一特性与其它看似相异的资源进行搭配，从而达成新的概念和方法。跨界的本质是整合及融合。在这里，跨界更多地指向在商业空间的设计中思维和设计方法。它体现在整体商业行为的运作模式，商业业态的更新以及商业空间设计的理念和手法的诸多方面。

1.2商业空间设计中的跨界

在商业设计中，存在着两个层面上的跨界，一是理念上的跨界，另一个是方法上的跨界。理念上的跨界是指商业业态跨越过去对商业既有的定位和边界，实现跨行业、跨领域、跨文化、跨时空、跨线上线下的多元交叉、整合，以拓展边界、提高效能，并激发新的生机。虽然这是关于商业运作上的观念更新，但是它直接地影响了商业空间设计的定义、内容以及方法。首先，商业空间设计的定义已经从传统的相对狭窄的专业设计扩大到商业行为、市场营销战略以及流行时尚策划等诸多社会学与行为学的领域。设计的内容也从以往的建筑与室内设计的工程类专业技术服务领域扩展到多学科、多门类、多专业的策划与整合。设计的方法从传统的线性思维演变为多方位、多维度的立体矩阵式设计模型。这一切都要求建筑及室内设计师从根本上认清当今商业和商业空间的真实状态。

2.当今商业空间的现状与特点

在人工智能、云计算、大数据得到广泛应用和传播的当下，线上消费增速放缓，线上线下的融合成为大势所趋。商业空间伴随着市场和客群的细分，新业态呈井喷式爆发，客观上要求商业空间设计理念和手法的不断更新。

随着新零售的加速繁衍和创新升级，必须关注终端零售顾客需求的新趋势，即注重用户更多的非凡体验，一次性地唤醒他们所有的感官。相对于产品本身帮助顾客解决功能性的需求之外，在做消费决策时，当下环境、场景所提供的体验性满足的占比越来越高。而且一个品牌要深入人心，就不能拘泥于商品本身，而要全方位多通路地去提高顾客体验以获得认可和忠诚。在这种形势下，商业空间的环境呈现出多种诸如一站式、体验式、娱乐式、主题式等等新的设计趋势。另外，如何综合考虑开发方及商家的投资回报率，充分挖掘可利用的商业价值，也是新的商业空间设计需要考虑的根本问题。这些新型的商业空间形式的呈现要求设计师必须跳出传统商业设计的桎梏，从更广泛的角度审视当代商业环境的特征，并运用高效和多元化的设计方法来整合不同设计门类的资源来达成新的商业空间的不同需求。

于是，对跨界理念及设计方法的追求应运而生，并成为了当今商业空间设计的重要组成。

3.跨界在商业空间设计中的应用

在新的商业模式下，跨界的应用首先反映在商业空间的整体定位上，这种定位体现了在满足基本商业功能的前提下更新商业空间的属性。也就是说仅仅依靠传统的商业空间的功能已经无法满足当下商业行为的需求，进而需要嫁接其它的空间功能或属性。这种空间属性的更新就是跨界理念在当今的商业空间转型中最根本的应用。在这种情况下，我们可看到以下多种类型的跨界商业空间。

3.1主题性商业空间

例如K11是全球率先把艺术、人文、自然三大核心元素融合，将艺术欣赏、人文体验、自然环保完美结合和互动，带出无限创意、自由及个性化的生活品牌，这是一个极好的商业跨界案例。艺术上，K11长年展示本土年轻艺术家的优秀作品，以艺术展、演出及工作坊的形式，让大众在休闲或购物的同时，欣赏到艺术作品及表演，亦让年轻艺术家获得更多机会。人文上，K11在每个城市均对项目所在区域的人文生活传统及历史地理等进行多维度的梳理与整合，使该区域所沉淀的人文艺术及生活得到活化、重塑和再生，创造出独特的K11多元文化生活区。自然方面，K11项目的各种室内外建筑空间，均会率先考虑通过各种绿色建筑设计及科技手段，使自然空间完美融合本土生态，更让人犹如置身于都市绿洲，启发个人思考与自然之间的密切关系。

再例如IONORCHA