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中石油抖音公众号运营方案

抖音公布“2020年春节数据报告”（2020年1月24日-2月7

日），报告显示，春节期间，全国人民在抖音里共期盼了394万次平

安，许下了5.2万个和健康有关的心愿，评论里留下2303万句“辛

苦了”，128万句“白衣天使加油”，点赞医务人员视频8.6亿次。

在武汉，有10.7万人发布了25.9万条视频，被全国用户观看了

33亿次。春节期间发布的视频中，有237万个视频和不出门有关，

105万个视频在提醒大家戴口罩，话题“在家旅个游”被播放21亿

次。“云办公”的一周，有5.7万个视频记录了在家办公的真实状态。

一场疫情，让很多人开始重视短视频的传播，基于这样的数据，

抖音的运营又被很多中小企业提上了日程。前两天朋友和我交流，她

们公司就是如此，老板让她写一份抖音运营方案，她写了，可老板完

全不满意，倒不是不好，而是太高大上，专业术语多，老板压根看不

懂。于是，朋友提出了一个问题：如何写一份，让老板看得懂的抖音

运营方案呢？

其实朋友的苦恼我也遇到过，很多次，我把自己认为可以借鉴的

干货文发到群里，遭到了老板的制止，认为不要老发一些看不懂的理

论。如何做到要重实操而非理论，写出一份老板看得懂的抖音运营方

案呢？

一、抖音运营方案，需要包含哪些内容？

我们先来探讨一下，一份完整的抖音运营方案，可以包含哪些内

容？

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1.定位

这份方案既然是给老板看的，不用写面对的用户是谁，因为老板

会说，所有人都是，针对哪些用户，自己心里知道就好。定位，主要

包含3方面内容：

表现形式：真人出镜、漫画拟人、宠物、图文、PPT等，在这些

形式种，分析公司的资源，确定其中一种；

类型：搞笑、剧情、测评、解说、干货、榜单、技术等，同样的，

最好以具体运营人的专长，来决定类型；

行业：美食、旅游、三农、教育、娱乐、科技、职场、美妆等，

公司想要做抖音，其实一般来说，已经对行业有所倾向，这一部分是

比较容易决定的。

框定了这三方面，其实用户群体差不多也定了，给出定位的同时，

陈述理由，最好是能与公司产品相辅相成的，老板比较容易接受。比

如，这样定位，有助于推广公司产品销售或者助推公司品牌等。

2、前期准备

托克维尔说过，如果事先缺乏周密的准备，机遇也会毫无用处。

虽然不能无限期地耗着，但必要的准备还是得有的。包括，准备条件、

准备关键性动作两部分。

准备条件。这一部分，其实是在告诉老板，做这件事的最小成本

是多少。抖音需要一定的设备和人员，事先搜寻可以助于快速剪辑的

软件，比如剪映；一只可以专门登录抖音号的手机（同一手机登录不

同的抖音号，切换频繁，会被判定为营销号，被限流,保证一机一卡

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一账号）；抖音注册相关资料（最佳的注册方式，是通过手机号进行

注册，并绑定头条号。

在注册账号的过程中，切记一定要用数据流量，避免同一个WiFi

下受其他账号影响）；竞争对手账号关注（用于模仿借鉴以及养号）。

准备条件的周期，一般为一周，即你列出的一切条件，都是能在一周

内搞定的！

准备关键性动作。这一部分，是向老板争取缓冲的时间。关于抖

音运营，在前期，有一个关键性动作是必