中国移动互联网发展报告.docx

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中国移动互联网发展报告

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移动互联网是指基于移动通信技术，使用手机、笔记本、上网本、平板电脑、电子书等多种移动终端，可同时提供语音、数据、多媒体等业务应用的开放式互联网络。移动互联网是移动终端和互联网相互融合的高级阶段，是继计算机、互联网之后的第三次IT革命。

全球范围内移动互联网发展如火如荼，2010年第四季度智能手机出货量首次超越PC，未来1～2年移动互联网用户将超越PC互联网用户，移动互联网产业规模也将达到万亿美元。我国移动互联网用户规模高达3亿，正在赶超PC互联网用户规模，良好的移动网络基础设施、丰富的互联网内容、8.3亿手机用户将为移动互联网带来巨大的市场空间。

一全球进入移动互联网新时代

（一）移动互联网引领信息技术新变革

摩根斯坦利在2009年底发布的《移动互联网报告》称，计算产品从20世纪60年代至今，已经先后经历了大型机、小型机、个人电脑、桌面互联网的技术发展周期，每个周期一般会持续十年左右的时间，即将到来的便是移动互联网周期。过去的技术周期表明，新周期往往具有10倍的用户乘积效应，即从一个周期到下一个周期，用户数或设备数量将增加10倍，由此可以推断，未来移动互联网的规模可能达到桌面互联网的十倍，移动终端可能超过100亿台。每个技术周期行业前五名的企业市值也遵循同样的10倍效应。刚过去的桌面互联网时代前五名的市值超过万亿美元，移动互联网时代的前五名的市值将超过10万亿美元，年营业额有望超过千亿美元。

图1不同时期的计算产品发展推动因素（1960～2020年）

（二）移动互联网用户加速增长

全球移动互联网产业的技术创新正初步取得成效，该产业的市场增长速度将把传统桌面互联网远远甩在后边，产业的技术创新规模和速度可谓“史无前例”，并且其规模将大得超乎多数人的想象。在许多市场上，3G的应用正迫近普及拐点，消费者正通过强大的拥有移动互联网功能的设备涌向各种基于IP的使用模型。预计2010年智能手机的发展将超越全球笔记本电脑和上网本市场，并在2012年超越全球个人电脑市场（笔记本电脑+上网本+台式机），未来五年手机上网用户会超过电脑上网用户。IDC的数据显示，2010年第四季度，全球智能手机出货量为1.009亿部，同比增长87%；同期全球PC出货量为9210万部，同比增长仅3%。iPhone和Android等高端智能手机的使用份额远高于其出货量，表明市场上接入移动互联网的手持设备仍然处于低位，智能手机的发展空间很乐观。

图22005～2013年移动终端发展趋势

此外，平板电脑市场的竞争也更加激烈，2012年的目标出货量超过1亿台，预计未来其在移动终端中的比重会进一步提升。摩根斯坦利的调查显示，2011年，2/3的企业有部署平板电脑的意向。思科的报告也指出平板电脑正成为移动流量增长的重要推动力。预计到2015年，全球移动互联网接入设备将达到71亿部，与联合国预计的2015年全球人口总数相当。Gartner近日发布的必威体育精装版研究报告称，移动应用市场2010年总收入为52亿美元。2011年的移动应用下载量将达到177亿，比2010年的82亿增加一倍多。预计到2014年，新生的移动应用市场的规模将达到580亿美元。

（三）跨国企业积极布局移动互联网

移动互联网应用的快速增长将使众多消费者受益，一些公司将可能赢得巨大成功，而还有许多公司将会对所发生的一切大惑不解。全球产业巨头都在行动，电信运营商、互联网服务商、移动通信设备商、消费电子设备商、IT制造商展开跨界竞争。参与移动互联网竞争的企业，可以分为以下几类：终端厂商、芯片厂商、软件厂商、消费电子、电信运营商以及互联网服务提供商。

以苹果、Facebook、亚马逊和谷歌为首的美国公司正在成为移动互联网创新的领先者。推动创新和扩大规模方面的谷歌、亚马逊和Skype将继续保持主导地位，诺基亚和索尼爱立信受到潜在的挑战。苹果未来数年仍将在高端手机和平板电脑市场占据重要地位，但同时也将面临竞争压力，应用产业生态系统的深度、用户体验和定价将决定谁是长期赢家；运营商、移动终端厂商、软件提供商将努力挑战苹果在应用和生态系统的领先优势，尤其是在非英语国家。

图3参与移动互联网竞争的企业类型

为适应和把握Web2.0时代互联网应用开发门槛越来越低的大趋势，参与移动互联网发展竞争的各个巨头均开始发布API开放接口和SDK软件开发工具，并创造了应用软件在线商店模式，吸引和集聚广大的开发者利用其平台开发应用软件并通过在线商店进行发布，主导服务商与开发者按一定比例对软件下载所产生的收入进行分成。在线应用软件商店的建立大大改变了传统移动通信业务开发模式，实现了业务应用的长尾化和低成本化，也实现了业务开发的开放化和长尾