英国传媒产业发展报告.docxVIP

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英国传媒产业发展报告

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2015年，全球经济跌宕起伏，欧美和日本等发达国家通过量化宽松政策使经济形势略有好转。英国在经历了2014年的增长小高峰后整体经济增长有所放缓。根据英国国家经济社会研究院（NIESR）的预测，2015年英国GDP增长率或由2014年的2.9%下降为2.2%。而英国广告市场却保持稳定增长，英国广告协会AdvertisingAssociation（AA）预测2015年英国广告市场收入为197亿英镑，年增长率为6.1%。然而2016年，英国将进行脱欧公投，不确定因素增多，英国或面临经济下行的压力，从而对传媒产业产生影响。

一电视业[1]

英国电视业一直发展稳定，以订阅收入为主的产业结构也保证了英国电视节目较高的品质。《神探夏洛克》《唐顿庄园》等具有浓郁英伦风格的电视剧获得了全球知名度和影响力。然而，互联网等新兴媒体也在侵蚀英国的传统媒体。2015年，英国人每天观看电视的时间连续第五年下降至220分钟（2014年为234分钟）。即使是英国广播公司（BBC）这样的全球电视广播业龙头，也必须开始转型。特别是近年来，BBC的牌照费制度受到多方质疑。2015年7月，在英国政府要求下，BBC将从2018年其逐步免除75岁以上老年观众的电视牌照费，这一政策或将使BBC减少至少6.5亿英镑的收入。面对重重挑战，BBC正在加快数字化转型步伐，2016年2月，BBC第三频道将停播，全面转向网络平台，并有消息称BBC正在考虑将新闻频道完全搬上网络平台。2016年底，BBC的《皇家宪章》将到期，这不但会加剧BBC面临的财务困境，可能也会带来英国电视产业的结构变化，商业广播电视或将迎来更多发展机会。

英国电视广告市场则连续6年上涨。英国电视广告研究机构Thinkbox的调查显示，2015年英国电视广告收入达52.7亿英镑，较上年增长7.4%，超过了英国广告市场的整体增长（6.1%），电视广告占英国广告市场整体收入的26.9%。然而，英国电视广告价格却在下降。尽管一方面由于通货膨胀广告客户投放需求增长，另一方面电视观看时间下降，2015年英国电视广告价格比10年前实际便宜了30%（见图1）。

图12007～2014年英国电视产业收入构成

英国电视广告市场的增长主要依赖于互联网企业，根据尼尔森数据，2015年互联网企业的电视广告拖入超过5亿英镑，较上年增长14%，仅次于消费品类。谷歌、脸书和Netflix三家公司在电视上投放的广告预算都占到60%以上。

二广播业[2]

英国广播产业在2014年增长显著，产业总体收入增长了3.6%，其中商业电台和BBC的收入的增长幅度相当（见图2）。商业电台的广播广告收入增长更为突出，年增长率达17.3%。

图22008～2014年英国广播产业收入构成

BBC广播收入的增长动力则主要源自数字广播电台，如BBC1Xtra和BBCRadio5LiveSportsExtra的增长率分别达到13.3%和9.6%。特别值得一提的是，大约39%的16～24岁英国广播听众选择音乐流媒体服务，已迫近与同年龄段的广播听众比例。

BBC广播业务不断受到商业电台的挑战，2015年这种趋势更为明显。根据英国广播听众调研机构RAJAR必威体育精装版的2015年第四季度报告，英国广播听众人数达4820万人，而商业电台听众人数首次超过BBC。

三出版业

1.图书出版

英国图书市场整体销售规模继续下降。根据英国出版协会2015年5月的必威体育精装版统计数据，2014年英国实体图书销售额为27亿英镑，较2013年下降5%。尽管数字图书销售额较上年增长了11%，达到5.63亿英镑，但数字图书市场的整体规模较小，其增长无法弥补实体图书市场的萎缩，图书市场整体销售额为33亿英镑，较上年下降了2%。值得一提的是，由英国五大图书出版商企鹅书屋（PenguinRandomHouse）、桦榭（Hachette）、哈珀柯林斯（HarperCollins）、西蒙与舒斯特（SimonSchuster）和麦克米伦（PanMacMillan）统计的电子书销售额比英国出版协会统计数字略高（15.3%）。

从图书类别看，现实小说和参考书的市场都出现明显的萎缩，销售额下降了9%，其中电子图书也下降了2%，而之前该类图书的电子书销售额已经连续四年上涨。儿童图书市场仍然发展强劲，根据英国图书协会统计，2014年英国儿童图书销售额整体上涨了11%。

图书出口是英国出版商缓解国内市场萎缩的重要途径，但2014年英国图书出口略有下降（-1%），主要原因是占据英国图书出口额37%的重要市场——欧洲出现了较大的滑坡，较上年下降6个百分点。这使英国出版商开始将更多精力放在东南亚。