中国雅虎营销分析及推广计划李世伦.pptVIP

-*k*-*k**一、中国雅虎大事件及主要业务二、中国雅虎发展及市场环境三、中国雅虎现状问题分析四、中国雅虎品牌推广计划*一、中国雅虎大事件及主要业务二、中国雅虎发展及市场环境三、中国雅虎现状问题分析四、中国雅虎品牌推广计划****二、中国雅虎发展及市场环境一、中国雅虎大事件及主要业务三、中国雅虎现状问题分析四、中国雅虎品牌推广计划*仿美时代（1999-2002）复制美国战略使得雅虎痛失先机第一部分:新闻报道1999年5月8日，中国驻南斯拉夫大使馆被炸，新浪第一时间作出报道，中国的网民开始认识到了网络新闻的力量，逐渐养成“看新闻上新浪”的习惯。新浪、搜狐和网易三大门户意识到，中国处于互联网发展的早期阶段，信息资源缺乏是网民面临的首要问题。**第二部分:广告业务短短几年内，三大门户都通过短信和游戏等服务获得大量现金流，本土公司展开铺天盖地的广告争夺门户网站，新浪、网易、搜狐和腾讯先后在纳斯达克上市，Tom、联想（FM365）摩拳擦掌强势进入。面对这一切，雅虎总部却始终抱着观望的态度，迟迟没有动作。他们认为，观察中的中国市场需要盈利而非长期投入，此外，2001年网络泡沫的破裂也使雅虎股价惨跌，自顾不暇。雅虎“酋长”杨致远所说:“我觉得更重要的问题是，我们团队的本土化做得还不够。”*周鸿祎时代（2003-2004）他让雅虎重返有哪些信誉好的足球投注网站领域,走上本土化道路邮箱、即时通信软件跟上门户内容业务则采取跟随有哪些信誉好的足球投注网站为主导*马云时代（2005至今）战略摇摆不定,中国雅虎前途未卜2005年————有哪些信誉好的足球投注网站2005年8月11日,雅虎将自己步履维艰的中国业务并入了电子商务公司阿里巴巴,再加上10亿美元现金注资,获得了阿里巴巴40%的经济利益和35%的投票权。雅巴联盟建立后,马云即提出“在中国,雅虎就是有哪些信誉好的足球投注网站,有哪些信誉好的足球投注网站就是雅虎”的口号。大力展开娱乐营销,包括邀请陈凯歌、冯小刚、张纪中三大名导拍摄“雅虎有哪些信誉好的足球投注网站”广告片,拿下黄金段位。*2006年————门户2006年8月，雅虎中国重新调整有哪些信誉好的足球投注网站市场的策略，推出“社区化+个人化”有哪些信誉好的足球投注网站的组合:雅虎中国首页（）定位于社区化有哪些信誉好的足球投注网站，而全新有哪些信誉好的足球投注网站引擎独立域名（）则定位于个人化有哪些信誉好的足球投注网站。但渠道代理商反对阿里巴巴整合雅虎之后采用直销模式，马云宣布在河北、上海、四川、重庆等地把“诚信通”交给渠道代理商，对渠道进行安抚，渠道的作用重新被重视起来。马云一年前的努力似乎又回到了原点。*2007————有哪些信誉好的足球投注网站+社区马云提出瞄准商务有哪些信誉好的足球投注网站，通过专业化避开和新浪与百度的竞争。2007年初，雅虎中国在短短三个月内进行了一系列以冲刺速度进行的变革，包括:1）调整组织结构，成立社区及资讯事业部、有哪些信誉好的足球投注网站事业部及通讯事业部；2）将“雅虎中国”更名为“中国雅虎”，强调将本土化上升到企业的竞争策略高度,渗入企业的价值观、品牌观与核心竞争力；3)以有哪些信誉好的足球投注网站为主战场，将雅虎服务器搬到国内，加强专业有哪些信誉好的足球投注网站品牌认知和技术进步；4)打造以创业、生活、娱乐为主题的社区，通过“多米诺”项目实现对资讯、社区和有哪些信誉好的足球投注网站多个服务板块的彻底联通。***三、中国雅虎现状问题分析一、中国雅虎大事件及主要业务二、中国雅虎发展及市场环境四、中国雅虎品牌推广计划*A.频繁更换负责人带来的负面影响任届上任时间负责人任雅虎前履历任期第一任1999年张平合北京工业大学毕业，先后在朗讯等跨国公司担任业务总经理1年第二任2002年陈宏守台湾交通大学毕业，曾任IBM、摩托罗拉、微软、甲骨文等公司台湾地区高层，2000年任奇摩网台湾地区营运长2年第三任2004年周鸿祎西安交通大学毕业，曾供职方正集团，后创办3721网站1年第四任2005年田健中国科学技术大学毕业，曾就职方正集团，任263在线总裁1年第五任2006年谢文中国人民大学毕业，中公网的创始人之一和运营者，成功收购联共网站使之成为国内首屈一指的在线游戏网站，曾任和讯网CEO41天第六任2006年曾鸣复旦大学毕业，长江商学院战略学教授1年第七任2008年周鸿祎西安交通大学毕业，曾供职方正集团，后创办3721网站2年*B.战略失误导致竞争压力巨大1.有哪些信誉好的足球投注网站领域*2.邮箱*3.在线聊天**-*k*-*k*