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基于EBK的社交电商小红书营销策略分析
[摘要]电子商务的市场不断拓展，传统的电子商务向社交化、社区化电商转型发展。小红书作为社交电商的新秀，在消费者购买决策的各个阶段都有许多吸睛的地方。因此，本文在消费者购买决策的相关理论的基础上，对小红书的发展概况及其目标消费群体进行分析，运用文献分析法和案例分析法，研究并总结了小红书在消费者购买决策过程中的问题认知、信息收集、方案评估、购买决策以及购后评价的营销策略。针对小红书广告推广与用户体验之间存在矛盾、口碑下降、电商功能有待改进等问题提出改进建议，也为其他社交电商的消费者购买决策过程营销策略发展提供借鉴意义。
[关键词]
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