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2024-09-20 发布于湖北
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网络经济下价格歧视反垄断规制之特殊性分析

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网络经济下价格歧视反垄断规制之特殊性分析

许超

（上海交通大学凯原法学院，上海200030）

摘要：网络经济作为一种新经济形态正深刻影响着市场经济的各方面，反垄断法在规制价格歧视行为时也必须回应网络经济的诸多特殊性，尤其对于价格歧视行为的竞争效果分析，应当在理解与传统经济存在诸多差异的基础上作出反垄断法上合理的认定和判断，以推进网络经济下价格歧视案件的反垄断法实践。

关键词：网络经济；价格歧视；反垄断法；竞争效果

D922.294：A：1673-2596（2015）10-0108-03

一、问题的提出

网络经济的不断繁荣正在改变传统的经济及产业形态。现实中常见的网络经济具体形态有互联网、信息网络、计算机网络、通讯网络、软件用户构成的网络等。网络经济与传统经济在市场行为、市场结构、市场绩效等方面差异显著，因此反垄断法也必须与时俱进，跟上经济形态的变化。价格因素一直是市场经济最为活跃的因素之一，网络经济环境下亦然。商业实践中，价格歧视类的案件常常落入反垄断法审查的视野之中，比如互联网软件产品售价极低甚至免费的模式，软件产品划分客户群体制定不同版本的差别定价行为等。反垄断法在网络经济环境下如何应对价格歧视案件，如何规制网络经济与传统经济存在的诸多差异的价格歧视行为，值得研究和探讨。

二、价格歧视行为在网络经济下的特殊性

依据反垄断法的相关理论，被规制的价格歧视行为，也称为价格差别待遇，属于企业滥用市场支配地位的类型。比如我国《反垄断法》第17条规定价格歧视指“支配企业没有正当理由，对条件相同的交易相对人在交易价格等交易条件上实行差别待遇”。价格歧视的核心在于支配地位企业利用差别定价的手段来排挤或消除相关市场上的竞争。支配地位企业实施此种差别定价的方式通常是对于同等交易实施不同的价格，而同等交易的判定通常是以该等交易的利润或回报（售价扣除相关产品或服务的成本）的相同或近似为标准，判断价格差异的方法在欧盟和美国的司法判例中已探索出若干计算方式。在损害市场竞争的层面，价格歧视通常被分为两类情形，美国托拉斯法把价格歧视影响行为人所处市场的竞争称为损害一线竞争（firstlinecompetition）或损害横向竞争；价格歧视行为对交易对手所处市场的损害称为对二线竞争（secondlinecompetition）的损害，或称纵向竞争的损害[1]。具体分析价格歧视行为时，执法机关在判定相关市场并认定其具有市场支配地位后，认定价格歧视违法性的关键在于该种价格歧视行为严重损害市场竞争并且不具有提高效率等合理性。然而，网络经济的特殊的市场竞争特性致使竞争效果分析与传统经济的分析思路与结果均可能存在较大差异，其中至少有如下几处网络经济特殊性适用反垄断法，尤其是价格歧视方面的。

第一，网络经济的网络外部性特征（networkexternality）深刻影响市场竞争。网络外部性对市场结构和市场行为的影响决定了从事网络经济的企业必须采取特殊的市场竞争策略[2]。网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量，通常与每个用户从使用某产品中得到的效用及用户的数量有关。用户越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值受网络中其他人数量的影响。因此网络外部性导致网络经济企业竞争核心往往集中于用户规模的竞争。在企业定价层面，由于网络外部性存在，市场中相互竞争的企业为了抢先构建并扩大用户群倾向于采取低价（包括低于成本的情形）甚至免费的价格策略，并且能够持续采取低价或免费等形式进行商业运营。此外，网络外部性容易导致胜者全得、赢者通吃的局面。同时，由于网络经济下网络构建存在高固定成本和低变动成本的特征，企业增加服务或产品的边际成本较低，这就促使企业间的竞争倾向于不惜代价。并且由于网络经济企业能够利用已经构建的网络开发多种互补产品，进行产品或服务收益上的交叉补贴，企业对某类产品采取低价或免费的价格的商业模式能够持续运营。

第二，多重价格体系的定价模式，即对同一产品或服务根据不同客户群以不同价格销售，虽然符合价格歧视，但往往更具有经济效益。多重定价体系在网络经济中十分普遍。在网络经济环境下,企业特别注重对群体定价的运用。因为有效的群体定价能够帮助企业在实现积极正反馈的过程中尽早达到临界容量,同时群体定价可以加快产品成为业界标准的速度。这样随着用户数量的增长,在网络外部性的作用之下,企业可以顺利实现积极的正反馈。当然,利用群体定价还可以有效地对顾客进行锁定[3]。多重价格体系的定价模式能够在网络经济的商业实践中成功运用，原理在于网络经济企业更容易实现差别化或个性化的对产品、服务进行定制的商业模