中国动漫产业发展报告.docx

??

?

??

中国动漫产业发展报告

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

2015年中国动漫产业发展综述

孙立军刘梦雅[1]

一中国动漫产业取得的良好成绩

2015年中国动漫产业发展方兴未艾：中国电影票房突破440亿元，其中动画电影票房达到45亿元，占比约11%，与此同时我国核心二次元用户规模也已经超过5000万人。虽然全球动画界老大迪士尼、梦工厂依然势不可挡，但是后起之秀也绝不畏惧。中国市场主体快速成长，动漫企业数量不断增加，动漫园区建设增势不减，动漫相关活动规模持续扩大；动漫作品生产活跃，动画电影、动画系列片、漫画及相关衍生产品均有所发展；中国原创动画电影也在这场较量中开创了自己的一番天地。在国家政策、资金、基地建设、高校人才培养等方面大力投入扶持的背景下，中国动漫内容生产实力快速提升，动漫生产集群带和产业区培育已初现端倪。当前，我国共有动画企业4600余家，从业人员达到50余万人。

二中国动漫产业发展面临的问题

（一）制作环节尚不完善

虽然我国的动画制作技术已经明显提高，但是制作体系上仍然存在不足。评判一部动画电影的品质是否达标，不能仅仅简单归结于制作技术，与其说制作水平是短板，不如说故事与设计是致命伤。当前，我国动画制作环节尚不完善，出现了制作成本与制作周期不成比例的现象（见表1）。

表1中国及欧美、日等国动画制作环节对比

（二）宣传、发行环节有待改进

综观2015年的国产动画电影市场，在档期与发行策略上较之以往有了不小的提升。据悉，每年6～7月已经形成了“国产电影保护月”的不成文规定，“保护月”为电影的票房井喷提供了肥沃的土壤。2015年暑期档，《西游记之大圣归来》《捉妖记》《煎饼侠》等超高票房都是由国产电影创造的，超过95%的票房占比。密钥的延期，为动画电影票房的增长提供了肥沃的土壤。“互联网+”、超前点映的发行模式都为票房的增长做了不少贡献。但是在喜人成绩的背后，营销环节被无限放大，《小门神》《年兽大作战》等电影票房的不尽如人意也使得我们反思，国产的电影工业产品与世界同类型影片相比，竞争力究竟有多大？在日趋白热化的市场竞争中，不论是老品牌还是新面孔，以作品为基础的各种宣传营销显得越来越重要，甚至出现少数诸如“做得好不好看不重要，传得好听才重要”违背市场发展规律之势。许多国产动画作品在创作生产时，急于求成，没有考虑如何持续性扩大作品的感染力和影响力，通过“低质量、小投入、大营销”的手段，虽然可能产生一时的票房利益，却造成观影之后的反弹，进而对整个市场行业的良性发展造成极大的破坏。

在欧美国家，本国发行的收益占到总投资的70%。在日本，优秀作品的收益可以超出投资本身。相较已经发展较为成熟的国家，我国的宣发环节仍然存在诸多不甚完善的地方，既不可一味的照搬国外先进模式，也不能放置不管。我们的发展需走出一条具有本土动漫作品宣发特色的道路。我国动漫产业的优化升级应具备“渠道营销，内容为王”的战略思路，最终将为观众呈现出更加精彩的动漫作品，加强我国文化在世界范围内的影响。

（三）放映环节亟待完善

国家新闻出版广电总局印发的《关于发展我国影视动画产业的若干意见》中指出，要大力构建国产动画片的播放体系。近年，动画频道不断增多，以北京、上海、湖南电视台为主的上星频道已有6个。2015年我国动画片在播出比例和广告投放上依然能够享受到相应的优惠措施。但是当前，我国的放映权转制度仍不完善，影院放映、电视放映、网络平台放映，都没有按照正常的转让费用收购动画作品。动画片的播出体系一直是中国动画的软肋，虽然近几年国家保护政策的出台、观众需求的增加，都使电视台进一步加大了对动画电视的需求量，但是国产动画的收购价格却依然低下。动画生产播映环节中产生的投入成本大、收购价格低的巨大矛盾，使得一部动画作品，通过出售播映权收回投资成为“奢侈”。电视动画片这种“典型的买方市场”状态，加上进口片的低价倾销，将会使中国动画举步维艰。

动漫作品出版、版权保护是中国动画发展中极为重要的环节，中国漫画作品的主要发行途径是漫画书的出版，日前中国个别漫画刊物的发行销量喜人，但是在高销量的背后，高质量的原创漫画作品却难以寻觅，作者年轻化，漫画作品盲目追赶潮流而忽视传统文化，使得出版作品不具有辨识度，发展尴尬。

当前，版权保护问题已经成为中国动漫产业发展的重要阻碍。在动画电影、漫画及其相关产业链日益扩大并创造出可观增值前景的同时，各种形式的未经权利人许可的盗版、盗播、盗产行为却成愈演愈烈之势。同时由于知识产权状况不佳、媒体平台信息共享不标准、版权交易不规范、信息公布不透明等原因[2]，动画产业还较难获得风险投资和金融贷款，盗版产品低成本、高收益，掠夺了动漫企业的利润，阻碍了动漫从事者的发展与积极性，不够完善的动漫投资体系将成为电