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maxrieny服装市场调研报告

一、宏观环境分析

(一)、经济环境

我国目前处在经济快速发展的阶段，人们的消费水平不断提升，但是发展的速度各个

地区不尽相同，因此，服装行业各个层次的稳步协调发展就是大势所趋。我国积极主动带

入经济全球化的发展大潮，以及国家对服装产业的积极支持并使服装产业的发展沦为必然。

服装产业是我国政府高度重视且支持发展的产业，为此，政府专门出台相关政策和法

律法规对服装产业进行引导。如：惠及轻纺行业发展的国六条国务院通过纺织业和装备制

造业振兴规划;最近国务院通过的纺织工业振兴规划;纺织服装出口退税率提至15%等等。

(二)、社会文化环境

1、社会环境

社会就是人群生活所共同组成的各种非政府periostracum行为规范与态度的子集。

相同团体对服装的市场需求相同。例如：家庭生活运动装;学术团体校服等;公益团体文化

衫;体育团体运动服;职工职业套装等。

2、文化环境

中国就是个具备古老历史、古老传统、民族众多的国家，服饰消费者在种种方面存有

非常大差异。因此，为满足用户相同市场需求的人群的消费，服装生产者必须提供更多各

式各样的服装。

(三)、政治和法律环境

党的十五大明晰建设存有中国特色的社会主义市场经济，这就建议服装企业既要用法

律维护自己的正当权益不受到侵犯，另一方面企业必须严苛按照法律，展开规范经营。国

家法律对环境的更多干涉，亦建议服装企业必须注重环境，增加三废污染。

政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势，对企业的影响主要表现为国家政治

所制定的方针政策。如人口政策，能源政策，物价政策，财政政策，货币政策等。

《品质经营和公共产品安全管理法》明确规定：对用作家庭消费的服装产品之安全管

理体系展开修正，新增关于间接碰触皮肤类服装产品中甲醛等有毒化学物质的安全检查，

加强产品的安全标准，由原先仅局限于年满24个月的婴儿服装和内衣产品中甲醛等同于

连累物质的管理不断扩大至所有服装产品中甲醛等有毒化学物质的安全检查，同时在旧有

基础上崭新减少了儿童服装产品和成人用接触性服装产品的安全品质标志，这对我国服装

出口增添了一定的冲击。为此，检验检疫部门告诫服装出口企业：一就是对台的贸易新政

必须展开详尽介绍，对照崭新规定及时搞好生产和出口准备工作;二就是提升对服装类产

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品的检测自控力，尤其就是新规所建议和牵涉项目的检测，力争所有出口纺织服装产品均

能够满足用户国王法规建议，防止遭遇严重损失。

二、行业环境分析

中国就是世界上最小的服装消费国，同时也就是世界上最小的服装生产国，但中国服

装产业整体发展很不均衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产

的产品占有了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的滞后。各服

装企业之间的竞争也还逗留在比较低层面上，主要还逗留在价格、款式等方面的竞争，绝

大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通居多。而近年来服装企业的品牌意识

虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有非常有限的几个中国驰名商标，还缺少真正意

义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌展开竞争。

中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服,休闲装，这片领

域诞生了玉情儿、杉杉、雅戈尔、波司登、雪中飞等众多的知名品牌，集中了好几家上市

公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。而女装、童装、睡衣等市

场则相对发展还不成熟，强势领导品牌还很缺乏。