单位新闻的策划与写作培训教材课件.pptVIP

单位新闻的策划与写作

一、前言lllll

二、单位新闻策划释义l1.新闻策划与单位新闻策划l通常意义的新闻策划是指对新闻传媒生存发展的战略规划，包括根据某种需要，并遵循新闻规律，经过精心策划的大型系列报道。l单位新闻策划，就是机关企事业单位的策划人员、宣传人员，或者新闻工作者，结合单位实际，根据工作需要，按照新闻规律，通过新闻媒介，借助热点事件，制造新闻点，寻找新闻眼，以此来树立组织形象，树立品牌，营造良好的外部发展环境。l2．单位新闻策划与广告的比较优势l“穿越天门”

案例l

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问题思考lllllll

三、新闻策划的操作规程

案例l2000年5月初，突然宣布将在互网上和全国范内，包括北京、杭州、深圳等十几个城市点公开找影《幸福光》的女主角。的名人效和首次全国大模公开演的“新性”，使媒体一事件以了极大的情。在持了整整3个月的“秀”程中，《幸福光》走到哪里，新就到哪里，某某入、某某“浮出水面”的消息接踵而来，各种有关《幸福光》“秀”的道篇累。到2000年7月底，大女孩董于从4万名征女孩中脱而出，成全国关注的最幸福的“幸福女孩”，也使媒体一事件的道达到了高潮。l思考：（1）高秀的意何在？

问题思考ll

启示1单位的一般活动改造成重大的社会性活动，为新闻媒体提供一个“社会的关心程度强，社会的影响程度深，对社会的贡献程度大”的新闻事件。

案例

问题思考

启示2根据党和国家必威体育精装版出台的重大政策的精神或一定时期内新闻报道的重点来设计单位活动中的新闻主题，再根据这个主题来策划、组织、安排活动。

案例l北京体育大学教健因先后成功横渡渤海海峡和英吉利海峡而成名人，2002年8月3日，云南玉溪市人民政府、云南省旅游局邀位“中国人”再次向运极限起挑——在海拔1722米的高原上横渡直距离达34.2公里的云南玉溪仙湖，也是中国人首次在高原地行超距离的横渡活

案例l

案例l

问题思考云南方面什么邀行么一次活？成功的关在哪里？

启示3邀请上级领导或名人参与单位的活动，吸引媒体和社会各界的“眼球”，以赋予单位活动的显著性的新闻特点。

案例l

问题思考（1）理的意是什么？（2）你能否本次策划的效作一个期估？

启示4l用与众不同的套路策划出新颖、奇特的单位活动，使其具有新闻追求的“第一次”的特点或成为能满足受众猎奇心理的奇闻趣事。

三、新闻策划的操作规程

l1.寻找可供利用的媒体资源。l2.为媒体提供有价值的新闻资料l3.充分利用网络媒体资源l4.建立一只高素质的专业新闻队伍

四、媒体管理

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问题思考分析尼克松与克林的不同局。

作业：ll

四、媒体管理

l1、重视媒体l2、一个声音对外l3、以事实为基础l4、对外发言训练有素l5、建立自己的媒体关系网

五、新闻发布会新闻发布会议包括记者招待会、新闻发布会、酒会等多种形式。

实例操作松山湖科技园区招商引新布会。

新闻发布会主要程序l1、活策划与主确定l2、目策划与程安排l3、料准l4、与会人邀、沟通与确定l5、地落与景布置l6、品展示、演示与信息布l7、气氛控制

活动策划主要内容lllll

“松山湖科技产业园区招商引资活动”新闻发布会lllllllllll

．新通稿及相关料准l（1）会l（2）新通稿l（3）演言稿l（4）松山湖宣册l（5）有关片l（6）念品（或念品用券）l（7）新人名片（新布后一步采、新表后寄达

六、新闻稿的写作消息是各种新闻体裁中用得最多、最活跃的一种体裁。通常是用尽可能经济的文字，简明扼要的报道新近发生的事。

消息的倒金字塔结构l消息通过导语，将新闻事件的结果、新闻事实的精要，首先呈现给读者。

消息的外在标志l电头：表明电讯稿发出的单位、地点、时间的，置于稿件开头。l本报讯：报社自己的记者或通讯员采写的稿件的标志。如是外地寄稿，也须标明发稿地点、时间。

范文

(一）动态消息ll群防群治切除“毒瘤”l市工商局广泛宣传发动群众共同打击制售假劣食品行动l本报讯（记者赵丽萍）针对日前广州市白云区发生群众饮用散装白酒中毒造成多人死亡的重大事故以及安徽阜阳等地发生的奶粉中毒事件，食品安全一时间成为社会关注的焦点。我市工商部门广泛宣传，发动群众，形成群防群治，共同打击制售假冒伪劣食品的态势。

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范文(二）工作概貌消息

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（三）发奖或表彰大会消息报道模板：X部门、于X地方、举行了X大会，X等领导出席大会，X领导主持，X领导向获奖代表颁奖、握手，X领导讲话。会场气氛隆重，X领导宣布会议开始，在热烈的掌声中X领导发表了重要讲话。

（四）“两会”或党代会消息报道模板：X日，X会议在X地开幕，X领导讲话，X领导主持会议。出席