清朝末年的中国近代广告__报刊广告.pptVIP

一、西人报刊（代表作品）1.《万国公报》前身是美国传教士林乐知于1864年5月创办的《中国教会新报》，更名为《万国公报》后，虽然名为教会刊物，实际上性质已经发生了变化，由侧重传教演变为侧重刊登政治时事内容，在成为广学会机关刊物后这种倾向更加明显。曾多次在显要版面刊登汇丰银行、华英大药房、大英火轮船公司等英商企业通栏广告。是近代出版时间最长，影响最大的综合性报纸之一。当时的人称“西学新知之总荟”——当时的知识分子如果想要了解西方的知识学问的话，一定要看万国公报。1872年4月30日,在上海创刊,有英国人美查创办,1909年为买办席裕福收买,1912年转让给史量才,1937年7月改组为股份有限公司。在外国人班的报刊中,有中国人主执笔政的,《申报》是第一家。《申报》前后历时77年26天,记录了从清末到民国近80年间政治、军事、经济、文化、社会各方面的情况,具有很高的史料价值,被称“近现代史的百科全书”。《申报》最初创办以营利为目的,注重广告经营,是中国近代出版最久、影响最大、经营最成功的商业报纸。为了凸显《申报》的本土特色,在报纸的名字上采用“申”字即上海的别称来作为报纸的名称。《申报》的版面分为新闻、评论、文艺（副刊）和广告,有此奠定了我国中文报纸四大块的基本结构。《申报》创办当天报纸头版头条就载有《本馆告白》,其后接载《本馆条例》,专谈该报发行与广告事宜。《申报》一半以上版面被广告所占据,既有外商广告又有华商广告。杨乃武与小白菜,是清末四大疑案之一。同治年间,杨乃武与葛毕氏被怀疑通奸杀夫,在刑求后认罪,身陷死牢,含冤莫雪。此案惊动朝廷,在数度更审后虽还予清白,然而两人受尽酷刑折磨的悲惨遭遇仍令人不胜唏嘘。在此事上,上海的新闻报章《申报》,连续报道此案,矛盾直指朝廷官官相护,欺上暪下,引来民间舆论、浙江乡绅以及浙江籍官员对杨乃武的同情,由于杨昌濬涉嫌包庇下属,欺压浙江乡绅,故不少浙江籍官员为杨乃武奔走,希望可以为杨乃武翻案。同时亦惊动两宫太后与恭亲王奕?,下令重审此案。后来根据《申报》记录,相关电影、戏剧、书籍等出现。《新闻报》创刊于清光绪十九年正月初一（1893年2月17日）。初期由中外商人合资兴办,1899年转让给美国商人福开森。以商业新闻为主,也重视社会新闻,吸引了大批读者,也降低了政治风险。在发行上,经营有术,保持利润最大化。在广告经营上,注重广告与内容相互融合,半版广告,半版故事,诚信经营,吸引了大量广告主。1872年4月,《香港华字日报》独立出版。其前身是《德臣报》的副刊《中外新闻七日报》,版面内容主要为本港新闻、中外新闻等,也刊登少量通告和广告。独立出版后,内容和版面大为改变,商业广告和商业信息占据了大部分版面。《香港华字日报》是目前保存得最完整的近代香港中文报纸。1874年1月5日,创刊于香港,由王韬创办和主编。以“强中以攘外。诹远以师长,变法以自强”为宗旨,不仅是中国报刊史上第一份以争论为主的报纸,而且是我国历史上第一份传播资产阶级政治改良思想的报纸。是中国第一家华人投资、华人自办的报纸。月份牌广告，是借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的“历画”样式的广告作品。卡片式的单页年历，方言指日历。“月份牌”画成为中国年画史上异军突起的一个新品种。关于“月份牌”一词，年画史研究专家王树村考证说:它最早出现于1896年，上海四马路上有家鸿福来吕宋大票行，随彩票奉送了一种“沪景开彩图，中西月份牌”画片，此图出现后，“月份牌”这个名词就广为沿用了。月份牌年画的题材并不广泛,主要有仕女、娃娃、历史故事、戏曲人物、名胜古迹五类,而以时装、古装仕女与娃娃为大宗,尽管也出现过一些反映汽车、飞机等时事新知的作品,但基本上没有男士的位置。做广告的商品大多为香烟,也有火油、肥皂、蚊香、布料、化妆品等日用百货以及酒类、药品甚至肥田粉等等,林林总总,不一而足。但是最多的月份牌广告还是香水和香烟了。一、民办报刊《东方杂志》1904年3月,《东方杂志》由商务印书馆创办,为我国期刊史上首屈一指的大型综合性杂志。它忠实地记录了历史风云变迁,是名人发表作品的园地。梁启超、蔡元培、严复、鲁迅、陈独秀等著名思想家、作家都在该刊发表过文章,杜亚泉、胡愈之等出任过其主编。于1999复刊,复刊后的《东方杂志》改名为《今日东方》。《东方杂志》是商务印书馆继《绣像小说》之后创办的第二种杂志,其历经清末、辛亥革命、五四运动、抗日战争、解放战争等各个重大历史时期,紧跟