2023婴童尿裤行业趋势白皮书.pptx

2023婴童尿裤行业趋势白皮书

BABYDIAPERINDUETRY

CATEGORYWHITEPAPER;

01婴童尿裤行业发展趋势

02婴童尿裤行业机会赛道03婴童尿裤行业营销趋势;

PARTONE

婴童尿裤行业

发展趋势

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创智汇穗整理，仅供学习参考;

自2019年以来，我国新生儿数量逐年下降，中国人口进入缓慢增长阶段，儿童人口红利逐渐消失。2015年实施二胎政策后，二胎比例明显提升，三胎政策有望在未来几年减缓新生儿下降趋势。

2013-2021年我国新出生人口数量及二胎比例

万

200070%

1800

60%

55%

51%

1400

1200

39%

36%

31%

800

2015年10月，全面实施

一对夫妇可生育两个孩子

政策

400

10%

200

0

2013201420152016;;;;

高消费群体对跨品类品牌的购买意愿更高，孕产/婴童用品/婴童洗护类目品牌在婴

童尿裤市场具有竞争力

超过35%的消费者表示，自己购买过某品牌商品后，也愿意尝试给宝宝购买该品牌纸尿裤，其中高消费群体对跨类目品牌的购买意愿更高；婴

童尿裤消费者在孕产、婴童用品、婴童洗护类目的渗透较高。;;

安全/透气/吸水等基础性能是纸尿裤消费者核心关注点，年轻父母和高消费群体对

功效、使用场景/季节更加关注

消费者在购买纸尿裤时，安全性、透气性、吸水性、柔软性为主要关注点；年轻父母对功效、使用场景、季节的关注度高，30-34岁核心消费

群体更加关注产品本身的安全、吸水、透气、柔软等基础功能属性；中高消费群体具有更精细化的育儿理念，关注产品本身基础功能属性同时关注特殊功效、使用场景和季节，而低消费群体更关注价格、和品牌。;

高性价比是消费者选择纸尿裤的主要宗旨，高消费群体更愿意为产品功能/成分和

知名品牌支付更多

消费者在购买纸尿裤时最关注性价比，既要买的好又要买的划算是主???购物宗旨，同时也有超过50%的消费者表示，愿意为产品的特殊功能

和成分升级支付更多费用；年轻父母更关注性价比，高消费群体更愿意为产品功能/成分支付更多。;

MAT2020销售占比MAT2021销售占比MAT2022销售占比——MAT2022增速

50%100%

80%

40%

60%

30%

40%

20%

20%

10%

0%

0%

0.5元及以下0.5-1元1-2元2-3元3-5元5元及以上;

PARTTW◎

婴童尿裤行业

机会赛道

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创智汇穗整理，仅供学习参考;

宝宝红PP/侧漏后漏/表层潮湿是消费者主要痛点，新生儿更关注红PP问题，随着

宝宝年龄增长，消费者对侧漏后漏的关注度及纸尿裤吸水量的需求提升

宝宝容易红PP是消费者使用纸尿裤的最核心痛点，除此之外，纸尿裤容易侧漏、后漏，纸尿裤表层潮湿、吸水量不足也是消费者的主要使用

痛点；6个月以内的新生宝宝更容易产生红PP问题，1岁以上宝宝对于侧漏后漏问题的关注点较高，随着宝宝年龄增长，对纸尿裤吸水量的需求也逐渐提升。;

备注：图片来源于网络

创智汇瘦整理，仅供学习参考;

高消、年轻家长更具成分功效意识，对精华添加类产品尝鲜意愿度较为显著,期望

功效集中在舒缓和强健肌肤屏障，有效预防红PP发生

五成家长愿意为纸尿裤有效成分和显著