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电大中专品牌管理与推广考试考核试题--第1页

试卷答案

1通常，对品牌的排他专有性的保护手段主要是注册商标、申请专利、授权经营，等等。该

说法（）

A正确

B错误

正确

正确答案：A

学生答案：A

2品牌服务是以服务而不是以产品为主要特征的品牌，如商业服务品牌、餐饮服务品牌、航

空服务品牌、金融服务品牌、旅游服务品牌等。该说法（）

A正确

B错误

正确

正确答案：A

学生答案：A

3西方品牌发展的特点包括（）

A知名品牌历史悠久

B在同类产品中拥有核心利益和均衡的理性与感性信息

C一贯注重质量，而不是价格

D充分利用营销技巧巩固自己的地位

E以上选型都对

错误

正确答案：E

学生答案：A

4我国品牌的创建和管理受以下哪项的影响十分明显（）

A社会政治制度

B社会经济发展

C消费者认识水平

D市场发展

错误

正确答案：B

学生答案：A

5我国品牌管理实践发端于（）

A改革开放之前

B改革开放之后

C20世纪初

D21世纪初

错误

正确答案：B

学生答案：A

6下列关于中国品牌发展特点的叙述错误的是（）

A品牌发展受制于经济发展

B品牌管理以西方品牌理论为指导

C品牌管理实践发端于改革开放前

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电大中专品牌管理与推广考试考核试题--第2页

D我国品牌是在与西方著名品牌的较量中成长壮大的

错误

正确答案：C

学生答案：A

7根据我们的经验，有效的接触管理包括以下哪些步骤（）

A发现接触清单

B绘制接触路径图

C制定接触管理计划

D测量接触效果

E测量接触效果

F以上选项都选

错误

正确答案：F

学生答案：A

8前期成长起来的品牌看似起来非常强大，但其实都存在着明显的软肋，以领导品牌的竞争

者出现的新品牌自然容易在消费者心目中占据一个独特的位置。这是以下哪种快速建立品牌

的密道（）

A最佳产品法

B行业标准法

C比附叫卖法

D资源嫁接法

错误

正确答案：C

学生答案：A

9新兴的媒体力量不包括（）

A网络媒体

B户外媒体

C电视

D社区媒体

E终端媒体

错误

正确答案：C

学生答案：A

10所谓品牌传播策略，是指在品牌发展战略的指导下，接受品牌环境条件和市场竞争情景

的约束，对包括面向消费者的传播，面向合作者的传播，面向投资者及内部员工的传播等运

作在内的系统整合，从而使传播投入具有良好的和持续性的积累产出性，品牌价值得以持续

提升。该说法（）

A正确

B错误

正确

正确答案：A

学生答案：A

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