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2022年《市场调查与分析(慕课版)》期末测试题及答案--第1页

《市场调查与分析（慕课版）》试卷

班级：________________姓名：________________

一、单项选择题(共14题，每题1分。)

1．消费者购买行为调查中，采用“5W2H分析法”确定调查的具体内容，其中“Where”

是指（）。

A．对购买对象的调查

B．对购买动机的调查

C．对购买渠道的调查

D．对购买方式的调查

2．调查人员从方便工作的角度出发，可以采用（）。

A．任意抽样

B．判断抽样

C．配额抽样

D．滚雪球抽样

3．“您认为顺丰快递是否提供了快速、礼貌的服务？1．是2．否”。该题目违背了问卷设

计的（）。

A．合理性原则

B．准确性原则

C．易接受性原则

D．逻辑性原则

4．采用实验法实施市场调查时，对实验对象进行实验活动的前后情况进行对比，可采用（）。

A．单一实验组前后对比实验

B．实验组与对照组对比实验

C．实验组与对照组前后对比实验

D．实验组与双对照组前后对比实验

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5．用户画像指标不包括（）。

A．性别

B．职业

C．外貌

D．喜好

6．某企业需要撰写并发布某种产品市场情况的调查报告。以下各项中，除（）外都是对撰

写调查报告的原则性要求。

A．围绕主题，数据精确，用词恰当

B．说明调查时间、范围和调查方法

C．用简单的语言和直观的图表述

D．明调查过程中克服困难的经历

7．某公司为了直观比较下属5个部门上季度的销售额，宜用（）来展现。

A．雷达图

B．柱形图

C．折线图

D．散点图

8．分别用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、达能、均瑶、其他选项，

用0表示未选择该选项，全为0则表示未回答。如果被调查者选择的品牌有“光明”“伊利”

“三元”，那么该答案的编码为（）。

A．0034000

B．0134000

C．0234000

D．1234000

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9．市场调查的主体是（）。

A．企业

B．消费者

C．竞争对手

D．市场环境

10．市场调查方案的开头部分是（）。

A．前言

B．附录

C．调查的组织计划

D．调查的组织方式

11．由受训人员和培训人员分别担任调查人员和被调查者的角色进行模拟调查的犯法称为

（）。

A．模拟调查训练法

B．以老带新实践法

C．集中讲授法

D．新人指导法

12．对某片果林进行抽样，以了解病虫的影响情况，将果树所处的位置视为顺序排列，每隔

一定间距，抽取一棵果树。对此，调查人员采用了（）。

A．简单随机抽样

B．分层抽样

C．系统抽样

D．整群抽样

13．某单位组织一次活动，单位共有职工600人，参加此次活动的一共有360人。其中，“共

有职工600人”是（）。

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