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床垫市场调查报告

在所有的家装需求当中，床垫就是一类特别独特的产品。尽管我们每天都有三分之一的

时刻在床垫上度过，但是，真正了解它的人却是凤毛麟角。如下是给大伙儿整理的，希翼对

大伙儿有所作用。

床垫市场调查报告

第一本针对家具行业的专业市场调查报告

截止到2005年，国内共有家具企业5万多家。广东家具、川派家具、浙派家具等都各

出奇招抢占销售渠道和市场。企业规模小，竞争力别脚也成为别争的事实：现时国内5万多

家家具企业中，90%以上的企业基本上中小型民营企业，年销售额在10个亿以上的家具企

业如凤毛麟角，市场份额可以占领1%的家具企业几乎没有，行业集中度特别低。产品同质

化、消费成熟、利润下落等现象差不多成为制约国内家具企业进展的瓶颈。

在中国家具行业中，各种品牌鱼龙混杂，但至今还没有浮现真正意义上的行业寡头。在

2006年央视的招标会上，也浮现了家具企业的身影。

从消费者对家具品牌认知事情来看，宜家的总体知名度达到了78%。北京、上海的消费

者关于宜家的认知度都很高，分别达到96%和99%。宜家在进驻广州1年多的时刻里，就在

广州取得了85%的高知名度。宜家在中国取得了这样的佳绩，归功于其成功的品牌策略。面

对宜家那个竞争对手，国内的品牌也在努力追赶。天坛、曲美、标致等来自北京品牌在北京

市场上取得了一定的知名度。在广州，家具市场中各自品牌力量比较均衡：红苹果(87%)、

宜家(85%)、皇朝(82%)、联邦(78%)、欧派(76%)这5个品牌的知名度比较接近，形成品牌知

名度的第一集团。而成都还是是本土品牌的天下，八一家具(98%)、青田(88%)、全友(65%)

等品牌体现出地区优势;宜家成都店已于2006年底开业，相信这将会对成都家具品牌的格局

带来一定程度的改变。

2005年国家质检总居和名推委认定的5个弹簧软床垫床垫类中国名牌产品：山东凤阳

集团凤阳、浙江花为媒集团有限公司花为媒、喜临门集团有限公司喜临门、湖北联乐床具

集团有限公司联乐、广州穗宝家具装饰厂穗宝

2006年国家质检总居和名推委认定的4个家具行业板式类中国名牌产品：成城市全友

家私有限公司生产的全友牌板式家具，深圳市大富豪实业进展有限公司生产的富之岛牌板式

家具，深圳天诚家具有限公司生产的红苹果牌板式家具，江门健威家具装饰有限公司生产的

健威kinwai牌板式家具;

2006年国家质检总居和名推委认定的9个实木家具类中国名牌产品：大连华丰家具有

限公司生产的华丰牌实木家具，北京天坛股份有限公司生产的天坛牌实木家具，廊坊华日家

具股份有限公司生产的华日牌实木家具，广东联邦家私集团有限公司生产的联邦牌实木家具，

华鹤集团有限公司生产的华鹤牌实木家具，月星集团有限公司生产的月星牌实木家具，美克

投资集团有限公司生产的美克美家牌实木家具，黑龙江省七台河市双叶家具实业有限公司生

产的双叶牌实木家具，北京曲美家具有限公司生产的曲美牌实木家具

2007年国家质检总居和名推委认定的8个沙发类中国名牌产品：烟台吉斯家具集团有

限公司吉斯、杭州海龙家私有限公司顾家KUKA、深圳市左右家私有限公司左右、山东凤阳

集团凤阳、浙江花为媒集团有限公司花为媒、成城市全友家私有限公司全友、东莞市富宝沙

发创造有限公司Frandiss、敏华荣家具(深圳)有限公司芝华仕

家具品牌传播途径：

家具卖场和亲朋好友介绍是消费者了解家具品牌的要紧途径。78%的消费者是经过家具

卖场，60%的消费者经过亲朋好友介绍了解到家具品牌。这告诉家具企业，卖场建设和治理

的工作必须抓紧，并且也应该注重建立良好的口碑。

比较宜家及红苹果这两个知名度较高的品牌，发觉宜家将报刊杂志和户外广告两个宣传

渠道运用的特别成功，经过这两个途径认识到宜家的消费者比例均达到25%，而经过这两个

途径认识到红苹果的消费者比例还没有超过10%。但红苹果在亲朋好友介绍那个途径的表现

则要优于宜家。每个企业都需要依照自身的事情，探究最有效的品牌宣传途径。对宜家而言，

向特定消费群派发名目手册的方式比其他形式的广告更加便宜和有效。

家具品牌形象评估方式：消费者要紧经过产品质量来评估家具品牌，可靠的品质是品牌

建设的基础

有86%的消费者会经过产品质量来评估家具品牌的形象，经过广告数量来评估品牌的

消费者比例仅为13%。这再次提醒家具企业，在建设品牌