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花露水促销方案

篇一：六神花露水营销策划书

六神花露水营销策划书

潘怡玲

市场营销0906

目录

六神花露水产品概况与推广任务

六神花露水市场前景分析

六神花露水SWOT分析

六神花露水营销组合方案及策略

实施

营销计划的实施和控制

附件：六神花露水调查问卷

（一）六神花露水产品概况与推广

任务

1、公司背景

上海家化联合股份有限公司作为国

内化妆品行业首家上市企业，上海

家化拥有国家级科研中心，吸纳了

一百多名跨越不同学科的高端人才，并

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与国

内外尖端科研机构展开战略合作关

系，研发成果和专利申请数量居于国内

行业

的领先水平，在中草药个人护理领

域居于全球领先地位；她拥有国内同行

中

最大的生产能力，产品涵盖护肤、

彩妆、香氛、家用等各领域；她是中国

最早

通过国际质量认证ISO9000:1994的

化妆品企业，更是中国化妆品行业诸多

国家标准的参与制定者之一。

1990年上海家化联合股份有限公司

的第一瓶六神花露水上市。以“去

痱止痒、提神醒脑”为明确产品诉

求，通过“六神有主，一家无忧”的广告，

迅速

占领了花露水市场份额。

中国现在是处于发展中国家，经济

持续发展，人均收入增长，消费领

域扩大。是六神花露水稳定发展的

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前提。而六神花露水作为生活用品，价

格低

廉，十分实用，且适用人群广泛，

使得六神花露水可以进一步扩大市场。

2．产品简介

六神花露水作为一个知名上市公司

的品牌，使得它比其他同类型的产

品多了许多机会。首先，六神花露

水是最早出现的花露水品牌，为其后来

的发

展积累了名气与市场。

再次，六神花露水有优良的制作团

队，让消费者对其信

赖。还有，六神花露水恰到好处的

宣传及其产品本身独特的包装都让消费

者影

像深刻。

3、团队推广任务

我们目前要做的就是解决由于花露

水只是在夏季才是销售旺季，所以

其他季节可以说是没有市场。并且，

由于六神花露水的驱蚊效果并不是特别

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