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关于武当派的口号

篇一：“用品牌打败时间”——武当山景区品牌化经营之道“用品牌打

败时间”——武当山景区品牌化经营之道

江湖有门派之分，营销有模式之别。所谓经营之道，无非是于无数条的

道路中，指出那条最适合自己的路。通向金顶之路不止一条，没有成功

的统一模式。在通往品牌至高金顶的道路上，武当山景区先有三花聚顶，

后引五气朝元，终成营销之武当一派，臻品牌之大成至境。

天时者，战略机会也。地利者，自身资质也。人和者，经营观念也。景

区经营，天地人“三花”汇聚为其先决条件，缺一不可。

很少有景区能像武当山那样，集自然资源、人文景观、文化底蕴、江湖

地位之万千天赐于一身。天潢贵胄、卓然不群，大武当有大资源、大名

气，赋予武当景区独有的核心竞争优势，然仅此一点，并不足以保证景

区的必然成功。从上世纪xx年代初到20xx年的20多年中，因体制、交

通、管理等因素制约，武当坐拥宝山，却举步维艰，最好年份进山人数

仅20多万人，门票收入不足2000万。资源不等于产品，更不等于品牌。

事实证明，若无科学的经营观念，空有资质，亦是明珠蒙尘、暴殄天物。

正当彼时，武当山设立旅游经济特区，实施“*不变、治权独立”管理体

制。在“保护为主、合理利用、科学规划、严格管理”十六字发展方针

的指导下，武当山特区领导以高度的市场智慧和经营观念，体认自身核

心优势，坚持品牌化战略：一切为了品牌，紧紧围绕品牌，以大手笔、

大气势的品牌运营，提升知名度，扩大影响力；品牌服务一切，依托品

牌，武当山景区经营所涉及的诸方面实现良性互动。金陵岂是池中物，

一遇风云便化龙。当优质的资源遇见科学的观念，武当山旅游便迅速驶

上发展快车道，游客接待量和门票收入均以大幅速度递增。

品牌构筑、营销推广、景区建设、渠道深耕、终端打造，是景区经营不

可或缺的五大要素。如果说机会、资质、观念三者为道、为源，此五者

则为术、为流，为天地人三花生发之神魂意魄精，可谓景区经营之五气。

从“武当山灵”到“问道武当山，养生太极湖”再到“武当大兴xx年”，

通过与时俱进、咸与维新的品牌构筑，武当山景区在品牌层面逐步的聚

拢资源，凸现优势。早在武当山景区品牌化运营初期，武当山紧紧围绕

武当山之神奇与消费者之向往，凝炼为“武当山灵”的品牌口号，极大

的拓展了消费者对于武当山的品牌想象，在推出的头一年就取得了不俗

的市场反响，大批的游客尤其是香客信徒纷纷前往朝拜祈福，“灵”之

一字已经成为武当山品牌资产中极具识别性和感召力的核心组成部分。

在品牌层面舍弃其他只取最强的一点，将作为整体的武当山通过为最有

把握的“灵”来呈现，在品牌成长初期实现了快速的品牌传播和市场启

动。随着品牌的成长，武当山的品牌构筑开始从“以点带面”转向“以

面来包容众多价值点”——这就是“问道武当山，养生太极湖”。这一

口号最大程度的承续了“武当山灵”所形成的品牌资产和细分客源，同

时以更为恢宏的“问道”，将武当山的众多品牌价值点都纳入品牌口号

的指称范围之中。20xx年所推出的“武当大兴xx年”这一品牌概念更是

廓清来路、烛照前途，追昔抚今、继往开来，融传奇历史、*高度、社会

热点为一炉，武当山与阿里山，太极湖与日月潭，两岸同宗同源，共同

推广旅游品牌；武当与故宫，一南一北遥相呼应，集中体现了与武当山

声望地位相称的品牌大格局。

营销推广方面，在现代广告的策划建议下，武当山放眼全球、影响高端、

辐射全国，通过视觉统一、大型活动、主流媒体、*支持、文化产品等多

种渠道的整合，全方位的传播武当山世界道教名山的地位和形象，在世

界范围内提升了武当山的品牌关注度与影响力。通过多种品牌传播的整

合，打造媒体焦点，聚焦社会关注，力求做到天天有广告，周周有话题，

月月有新闻，从而在镜头里、歌声中、笔墨下向世界立体化的展示武当

山的自然山水、人文景观、道教传承、太极文化。经由焦点传播，展示

自我引关注，做足名气带人气，最终驱动市场购买力。

广告传播，高点支撑、辐射全国、瞩目全球。武当山以“问道武当山，

养生太极湖”和“太极武当，养生天堂”的主题形象广告登陆以央视为

代表的高端媒体，倾力打造顶级品牌的高品质形象，搅热海内外旅游市

场。以高端媒体的品牌广告为依托，武当山以户外媒体锁定眼球经济，

在西安、武汉、郑州等重点客源城市及周边城市的区域内和主要交通线

路上发布动车组、航空、公交车身广告和各类户外广告，地面推进式的

做好形象展示和线路推介。

高端活动，构筑文化，突显地位。武