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从《昆塔2》看浙江动漫产业发展现状

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姜含之

摘要：浙江生产向来占据着我国各类产业的领先地位，相比其它产业来说，浙产动画显得有些表现平平，今年10月，浙产动画《昆塔2反转星球》上映，代表了浙产动画最先进的动画电影制作水平，本文从该片的立意、制作、效果、定位、运作等多方面入手评价了其优缺点，进而对浙江动漫产业的发展现状进行了分析。

关键字：昆塔2浙江动漫产业发展现状IP

正文：

浙江的动画产业有着悠久的历史与良好的发展前景，改革开放后浙江动画产业经历了从代加工到原创到品牌运作的发展阶段，已经形成成熟的产业规模。17年10月，浙江博采传媒的动画大电影《昆塔2》上映，一个半月来总票房已突破5000万元，这在浙产动画中是一个非常好的成绩。从这部电影中可以看到浙江动画产业的发展现状与存在的问题。

一、更高的立意与更宏大的格局

多年来，中国动画总是背负着弘扬历史传统文化这一原罪一般的包袱。故事立意总是有相当的局限性，多由传统传说改编，且有明显的说教痕迹。《昆塔2》故事格局终于突破了这一桎梏，着眼更宏大的宇宙，塑造了一个比较完整的新世界，逻辑清晰，前因后果也比较合理。故事虽还是老套的成长、勇气、环保主题，但三观基本端正，立意也相对高远。对于善与恶、对与错不再与其它的国产动画电影一样那么直白，而是有反转与转变，可看性更强。

浙江是文化大省，一直处在改革开放大潮的前列，有着深厚的人文基础，思路与眼界都比较开阔，在故事创意、产业融合方面向来比较有优势，浙江动漫产业产品种类与背景比较丰富，已形成动、漫、游三位一体、多产业融合的格局，层次丰富形式多样的产业规模。因此浙产动画拥有更高的格局与立意这一点也不奇怪。

二、新技术的应用与音画艺术的创造

浙產动画依靠强大的产业科技支撑，在新技术的运用上一直比较领先。《昆塔2》依靠阿里云强大的运算能力与先进的GPU渲染技术，制作出令人叹为观止的动画视觉效果。在制作普遍粗糙的国产3D电影中，有这样的画面实属难得。音乐制作也堪称惊喜，穿越荒漠时恢弘大气的插曲，还是酒馆里诙谐的RAP，还有最惊艳的彝族童声《蓝色卡拉罗》，都颇具国际感又有明显的中国特色。音乐是如此完美，甚至让人觉得画面都成为了音乐的陪衬。尤其是找到卡拉罗绿洲的那个场景，美轮美奂的画面配上天籁般的童声歌唱，画面与音乐、新技术与艺术效果完美结合，与迪士尼、梦工厂等世界一流动画制作企业的产品已是不分上下，可以说是近年来国产动画观影效果最好的片断之一。博彩传媒确实当得起国产CG领头羊的称号。

除了动漫产业技术基础以外，浙江省强大的制造产业基础还为动漫衍生产品的开发与制造提供了便利，使得浙江动画产业结构更为完整合理。

三、不够完美的IP塑造与受众定位

在中国动漫电影票房排行榜中，排名前列的基本都是依靠成功IP的电影，如《大圣归来》、《熊出没》系列、《喜羊羊》系列和《十万个冷笑话》等，都是通过大量的漫画、电视动画剧运作之后，塑造出成功的角色形象，形成大量的粉丝群，进而形成强大的IP（文学财产），最后通过电影产品进行急速变现。这样的运作方式被多次证明有效。但《昆塔》系列没有上述的强势IP，虽也有一些比较知名的IP，但都没有形成应该有的规模。因此从受众基础上就比较吃亏。

比如昆塔这一IP就有些尴尬，在中国动漫界当中，它定位低幼，因此人设形象简单，角色性格也很直白，在《反转星球》这部格局较大的影片里，这样定位的角色就撑不起来了，对于低幼的孩子来说，这样的视觉效果有些用力过猛，对于能够欣赏高品质视觉效果的成人观众来说这样的角色又显得过于幼稚无趣。

这可以说是浙产动画比较普遍的问题，因为生产与市场运作能力不占优势，浙产动画一直没有十分成功的IP，如中南卡通的乐比悠悠、玄机科技的秦时明月，虽都运作多年，有一定的粉丝群，但受众都比较有局限，没有形成全面的影响力。

四、不够成功的运作与资源

笔者认为，《昆塔2》的运作是不那么成功的。首先IP运作不够成功，没有形成良好的基础，浙产动画先天不足，在各种资源条件上都十分吃亏，首先是人力资源，浙江高校中动漫专业数目不少，但动漫人才培养能力一直处于一个二流水准，使得浙产动画面临人才缺乏、优秀人才外流等尴尬境地，发展后继乏力。其次是资金资源，更喜欢流量明星的资本市场对这种没有强势IP的动画电影没什么兴趣，单是看简洁的片头就知道这部动画没有获得多少投资。没有强大的资本注入就很难有良好的院线资源，国庆档的排片率少得让人惋惜，票价也走了低端路线，这种情况下还能快速拿到五千万票房实属不易。

浙产动画也基本面临这一局面，在国产动画电影票房排行榜上，过亿票房的电影几乎没有浙产动画的影子，这和浙产动画优良的制作水准是不匹配的，也从另一方面说明的浙江动画在运作和资源上的不足。

虽然在运作等方面还有缺陷，但不可否认《昆塔2》是一部充