广告投资项目策划方案3篇.pdf

广告投资项目策划方案3篇--第1页

广告投资项目策划方案3篇

广告投资项目策划方案1

有些人希望直接和风险投资商面谈，除非你个人很有背

景、有阅历，有成功记录，或者有人推举，否则的话风险投

资商还是希望先看到文字资料。既然想拿到风险投资商的钱，

遵守投资商的规章就成为一个前提。

一份好的投资方案书，不仅有助于将创业者头脑中的创

意、想法规律化、结构化，而且在很多时候，它还是争取与

投资商面谈机会的“敲门砖”。

不超过10页PPT的投资方案书

投资方案书是使投资商了解创业方案的工具，也是创业

者在策划一个新创事业时应有的思维规律，进一步，它应被

落实为创业者的行动纲领。

在面对投资人的时候，好的投资方案书并不需要很长，

但是要写到“点儿”上。在我看来，一份10页以内的PPT

足够了，它应当包括下面几部分：

产品描绘

这部分是最重要的，用来开宗明义：你做了一个什么产

品，它解决什么问题

1/11

广告投资项目策划方案3篇--第1页

广告投资项目策划方案3篇--第2页

很多产品都只解决一个问题。在投资方案书中，只需选

择产品的核心特点和优势，把它写清楚。其中的具体内容可

以包括：产品看起来是什么样子的，如何使用，其客户价值

如何。

其中关键在于产品的客户价值。比如，网络搜寻工具的

社会意义是很大的，但是对于用户来说，就是通过它能便利

地搜寻到自己想要的信息。用户将从产品中获得什么价值才

是产品存在的基础。

商业前景

或许创业者在定义一个产品的时候，还不知道这个产品

将如何挣钱，不过这没关系。你只需证明这个产品“有用”，

每个人都有可能使用就好了。

投资商的想法是这样的，对于一个“有用”的产品来说，

即便今日无法挣钱，将来可以找更多有商业阅历的人来策划

如何挣钱，这个并不难。在投资决策阶段，对于产品的商业

前景所需要考虑的，是产品的客户价值是否足以拉动更大规

模的人群去使用的问题。

竞争对手描述

你总会遇到竞争对手，直接的或间接的。他们和你的业

务模式比较接近，你是不是争论过他们是否分析过相互之间

的优势、劣势这准备了创业的环境和成长的可能性，是猜度

揣测创业能否取得成功的重要指标。

2/11

广告投资项目策划方案3篇--第2页

广告投资项目策划方案3篇--第3页

团队

介绍你的团队，证明为什么你能把这个事情做成。

在投资方案书中不要只描绘一个很大的蓝图，更关键的

在于去证明创业者可以把事情做成功。

以上四点是一份投资方案书的核心内容和基本框架。

投资方案书常犯的错误

创业者出于迫切争取到投资的心情，往往希望自己的方

案十全十美、占尽优势，其实这是不行能的，反而会引发投

资人的置疑。

产品成灵丹妙药

有人总担忧自己的产品不够有说服力，于是写出很多个

特点，把产品包装成了包治百病的灵丹妙药。这样反而弱化

了产品的核心特点和优势，使人印象不深。

不谈产品谈意义

简洁、笼统和虚幻是不少方案书具有的普遍性问题。其

中大量的篇幅不是在定量、有规律地描述想法，而是在堆砌

对这些想法的美誉之词。有的人上来就谈自己产品的社会意

义，谈产业进展，谈国际国内形势，谈了几十页纸过