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品牌营销的特点分析

内容摘要：随着经济全球化愈演愈烈，以及跨国集团在我国本土竞

争的加剧，我国企业更需要在营销方面做出自己的特色做出自己的优

势，以求在激烈的竞争中立于不败之地，求得企业的生存和发展。因

此，强化品牌特色已成为各跨国企业应对激烈挑战的重要措施，我国

企业如何在经济全球化的背景下开展品牌营销也显得尤为重要。文章

在对品牌及品牌营销的内涵进行界定的基础上，从树立品牌营销意识、

进行品牌定位、我国企业实施的品牌营销策略以及实施品牌营销策略

时因注意的问题几个方面对我国企业的品牌营销策略进行了探讨，并

得出了相关结论。

关键词：品牌；品牌营销；

进入本世纪以来，随着经济的发展世界经济环境发生了深刻的变化，

各种经济组织，特别是世界贸易组织将各国紧密地联系在了一起。产

业、市场、顾客、竞争日趋全球化，这些作为外因条件正一步步的促

成国际化营销的产生和发展，进而对品牌营销也产生了深刻的影响。

一．品牌及品牌营销的概念

（一）.品牌的概念

品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消

费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一种记号或数

字，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是

用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字的有机组合等。在

对品牌概念的认识上，许多经营者把品牌看成是一种商标权，是一种

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与竞争者相区别的标识，却常常忽视了顾客在其中的地位。实际上，

品牌首先应该是一个以顾客为中心的概念，没有目标顾客即无需品牌，

也就没有品牌。因此，认识品牌必须从目标顾客和经营者两个角度来

看。品牌是企业的无形资产，是企业形象、信誉，产品和服务质量的

保证，也是影响消费者购买决策的主要因素。随着市场竞争的日益激

烈，品牌在营销过程中的作用也越来越在这种竞争中得以突显。在这

种形势下，如何充分发挥品牌的作用是中国企业在营销管理的过程中

所面临的重要问题，因此，在营销过程中如何应用品牌和实施品牌策

略也成为不可忽视的一个重要方面。

（二）.品牌营销的概念

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终

形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略

使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高

层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者

顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌

形象，这就是品牌营销。品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻

地映入消费者的心中，以达到促销的目的。品牌营销的前提是产品要

有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可，不然的话就是无济于

事的，因此，品牌营销的目的就是满足自己利益的同时也要实现顾客

的满意达到双赢，从而建立更加忠诚的顾客群。

二．树立品牌营销意识

随着经济的发展，产品的极大丰富。产品与产品的区分也变的越来越

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模糊，继而使得人们对产品的认识也进入了模糊状态。品牌一方面代

表着厂家、代表着生产者：另一方面它也成为消费者识别、选择商品

的标志。因此，企业应尽早的树立品牌营销的意识，让消费者认识和

了解自己的产品以尽快的提高企业的经济效益。品牌是一个企业的产

品标识，也是企业的标志，没有这个标志消费者就无法识别不同的企

业。品牌意识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用，品牌是以

产品为龙头的企业形象，是企业占有市场，获取最佳效益和良好信誉

的象征。名牌作为企业拥有的最有价值的无形资产