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市场调查与预测自测习题答案汇总-舒燕项目1--8认识市场调查撰写市场调查报告--第1页
项目一认识市场调查
一、不定项选择题
、
1A
、
2ABCD
3、C
、
4D
、
5ABCD
二、判断题
、
1X
2、/
3、
X
4、/
、
5X
三、简答题
、答案要点：（按调查目的分类探索性调查描述性调查因果关系调查预测性调
11）a.b.c.d.
查；（按调查对象分类，市场调查可分为消费者调查和非消费者调查；（按调查的产品
2）3）
或服务分类，市场调查可分为快速变动的消费品或非耐用品调查、耐用品调查、行业或企业调
查、批发和零售调查、金融服务调查、汽车调查、制药/医药调查、公用事业调查、电信和邮电
服务调查（不管是公有的、私有的，还是混合的）、农业调查（不包括政府）、公共部门调查
（包括政府）、社会调查（不包括公共部门）、广播媒介调查（包括电视、无线电广播等）、
其他媒介和出版调查、广告调查和其他专门业务或其他服务调查等；（按调查的组织形式分
4）
类，市场调查可分为专项调查、连续性调查和搭车调查；（按调查分析的方法分类，市场调
5）
查可分为定量调查和定性调查；（按资料的来源分类，市场调查可分为文案调查和实地调
6）
查。
、答案要点：（企业宏观环境调查：政治与法律环境，经济环境，文化环境，科技
21）a.b.c.d.
环境，自然环境，人口因素；（企业微观环境调查:市场需求调查，营销策略调查，
e.f.2）a.b.c.
市场调查与预测自测习题答案汇总-舒燕项目1--8认识市场调查撰写市场调查报告--第1页
市场调查与预测自测习题答案汇总-舒燕项目1--8认识市场调查撰写市场调查报告--第2页
市场竞争者调查；（顾客满意度调查
3）
3、答案要点：结合第一题宏观环境、微观环境进行调查分析。
、答案要点：（思想品德素质，（身体素质，（心理素质，（业务能力素质，
41）2）3）4）
（形象素质。
5）
5、答案要点：
市场调查机构可以通过培训来提升市场调查从业人员的素质。培训的质量直接关系到调查访
问的成效，它与调查结果的公正性及可利用价值关系重大。（培训的分类市场调查机构对市场
1）
调查从业人员的培训可以分为常规性培训和专业性培训。常规性
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