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展览设计的11个基本原则

(1)和谐。许多人认为，在所有规律中，和谐是展台设计最重要的一条规律。展

台是由很多因素，包括布局、照明、色彩、图表、展品、展架、展具等组成。好的

设计是将这些因素组合成一体,帮助展出者达到展出目的。但万事都有一个度的把

握,过于完美也就失去的意义。

(2)简洁。展台越复杂就越容易使参观者迷惑，就越不容易造成清晰、强烈的

印象。一般人在瞬间只能接受有限的信息。观众行走匆忙，若不能在瞬间获得明确

的信息，观众就不会产生兴趣。另外，展台复杂也容易降低展台人员的工作效率。

展品要选择有代表性的摆放,次要产品可以不展示。展出公司往往以为数量能

显示价值,因此大量堆放展品，在有限的空间堆砌展品效果其实最差。选择布置展品

必须有选择,有所舍弃。

不要使用所有设计和布置手段。简洁、明快是吸引观众的最好办法。照片、图

表、文字说明应当明确、简炼。与展出目标和展出内容无关的设计装饰应减少到最

低程度。不要在展台墙板上挂贴零碎的东西，比如展览手册、小照片等。不要让无

关的东西分散观众的注意力。

画蛇添足,有时是客户要求,有时是设计人自认清高坚持员则。学会换位思考，

没有人愿意去欣赏一个自己认为过于逻嗦的作品。

(3)突出焦点。展示应有中心、有焦点。焦点选择应服务于展出目的,一般会是

特别的产品--新产品、最重要的产品或者最被看重的产品。通过位置、布置、灯光

等手段突出重点展品。咨询台也可以是焦点。声像设备也可以将参观者吸引到展台。

为产生最大展示效果，应设计布置焦点，但是焦点不可多,通常只设一个。焦点过

多容易分散参观者的注意,减弱整体印象,可以通过单独陈列、利用射灯等手段突出、

强调重点展品。

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有时,一个作品需要画龙点精之笔,展台设计也一样,也许需要一束光或一点不

同的色调使个性富有活力。

(4)表达明确的主题，传达明确的信息。主题是展出者希望传达给参观者的基本

信息和印象,通常是展出者本身或产品。表达明确的主题从一方面看就是使用焦点,

从另一方面看就是使用合适的色彩、图表和布置,用协调一致的方式以造成统一的印

象。

预算充足的展出者往往会建造豪华的展台，给参观的各方人士留下深刻的印象,

但是可能并没有传达明确的主题和信息。设计人员往往注意吸引力、震撼力，而忽略

表达明确的商业意图,或者忽略宣传产品。

使用设计、布置手段和用品要服务于展出目标，要与展出内容一致。不要贴挂

与展出目标无关的照片、图面。不要播放与展出内容无关的背景音乐。

如果只是为了豪华或者根据客户的价位来出图,你可以说不是一个好的设计师。

图的实用性直接与设计有关系。

(5)建立醒目标志。与众不同能吸引更多的参观者,使参观者更容易识别寻找，

使未走进展台的参观者也会留下印象。设计要独特，但是不要脱离展出目标和商业形

象。

到外去看别人的设计图,到最后只有一种可能，自己不知道应该设计什么样的

图，没有主题。

(6)从目标观众的角度做设计。传统的设计，特别是像庙宇、宫殿、银行等，强

调永恒、权威和壮观。但是在竞争的展览会上,展出成功与否在很大程度上靠观众的

兴趣和反应。因此，展览设计要考虑人，主要是目标观众的目的、情绪、兴趣、观点、

反应等因素。从目标观众的角度进行设计，容易引起目标观众的注意、共鸣，并给

目标观众留下比较深的印象。

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(7)考虑空间。设计人员还需考虑展台工作人员数量和参观者数量。拥挤的展台

效率不高，还会使一些目标观众失去兴趣和耐心。反过来空荡的展台也会有相同的

效果。由于设计人员对展台面积没有多少决定权,所以主要靠在设计安排上下功夫，

比如布局、展台展架

使用量以及布置方法。

(8)人流安排