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永辉超市营销策略分析--第1页
永辉超市营销策略分析
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目录
摘要1
关键词1
一、永辉超市概况错误!未定义书签。
二、永辉超市营销策略现状分析（4P）错误!未定义书签。
1、产品策略错误!未定义书签。
2、价格策略错误!未定义书签。
3、渠道策略5
4、促销策略6
三、永辉超市营销策略存在的问题及分析7
1、管理人员和员工服务意识较弱7
2、促销活动存在的问题7
3、生鲜供应链鲜活效率不高8
四、对永辉超市营销策略问题的对策和建议9
1、提高员工素质实行规范化管理9
2、促销活动的对策9
3、实现高效规模采购10
结论12
参考文献错误!未定义书签。
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永辉超市营销策略分析
专业名称:市场营销学生姓名:
指导教师:
：
摘要随着社会的发展，城市生活的改善，超市连锁店的品牌化程度越来越高。连
锁超市之间的竞争越来越激烈，如何提高连锁超市的竞争力，已成为每个连锁超市品牌
必须完成的过程。研究连锁超市，如不能有效地吸引顾客。提升企业核心竞争力，发展
机遇将成为企业危机，有效实施营销策略，是提升超市竞争力的直接手段。
本文以市场营销学的理论，以永辉超市为研究对象，首先对阐述永辉超市的发展历
史，然后通过对永辉超市的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行分析，找到
永辉超市的缺点和不足，并对问题进行解决，找到一条适合永辉超市的经营发展之路。
关键词：永辉超市，营销策略，市场问题，促销，渠道
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将设定最低的商品价格。每个周末，更是不失时机地大力推出各种特价商品，引
发抢购狂潮，特卖的好处也使得很多客户无暇他顾。
1.一般品价格策略
该部分商品主要运用成本加成法制定商品的零售价格。由于该部分商品价格敏感
度低，消费仅占市场销售额的20%，因此价格波小，对此商品价格稳定，毛利一般相对
较高。但是目前在超市尾随跟价的要求下，商品价格策略己偏离成本加成法的轨道.价
格无市场领先性，毛利变得十分微薄。
2.会员商品价格策略
该部分商品是指消费者办理相关手续成为永辉超市的消费会员，在购物付款时出
示会员卡并使用会员卡，其特点是每
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