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“书式生活”书店装饰毕业设计开题报告--第1页

毕业设计（论文）开题报告书

课题名称“书式生活”书店装饰设计

学生姓名

学号

系、年级专业艺术设计系环境艺术方向

指导教师

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一、课题的来源、目的意义（包括应用前景）、国内外现状及水平

课题来源：模拟

（一）课题来源：从阅读的资料文献中发现实体书店现在面临着一次挑战，特色

书店逐渐使人眼前一亮。本课题摸拟特色书店进行设计。

（二）目的意义：随着人们生活水平的不断提高，物质享受已经退居其次。梵高

也说，梦想中一直会有间自己的书店，有着粉色外墙和黄色木栏。床头枕边，旅行途

中，生日和节日馈赠，纸质书带来的“看得见摸得着”的独特阅读感受，无可替代。

当下，席卷天地的电子书热潮和网络销售，还有日渐上涨的房租与无处不在的盗版，

让所有实体书店甚至整个出版业都受到了严重冲击。兔死狐悲，更让业界反思书店最

终该何去何从。实体书店必然要存在。这是社会、市场的需求，是一个城市的名片，

也是一个国家软实力和文化的象征。实体书店不会因为网络店的崛起而消失，因为实

体店有其生存和发展的必要。所以这时更多的实体书店开始探索发展道路。现在一些

大中城市的书店开始走上独立、个性化之路，以多元化经营、分众阅读、专业化等思

路将书店变成城市特有的文化生活方式。其中比较成功的像是北京的港式艺文范儿—

—库布里克书店和PAGEone书店还有深圳的一些小书吧。

（三）国内外现状及水平：在如今这个信息高速发展的社会，“新媒体”效应似

乎充斥着我们的生活，有多少人会选择来到书店静静地挑选、品读，而不是通过互联

网络进行“速食主义”一般的挑选呢？实体书店只是书业的一个缩影，实际上，书店

只是书业很多问题的一个表现。无论是美国还是韩国、日本的书店，实体店十几年间

大概减少了40%。而中国艺术研究院公共政策研究中心调查的数据显示，中国减少近

五成的实体店，北京减少了40%。

其中主要有四点原因：

第一，传统书业萎缩，网店崛起。开卷数据显示2010年书业增长1．83%，但生

活类图书首次下降了2%。而2006年的数据显示，整体同比是10．5%，生活类图书

增加17．7%，5年中传统书业大幅下降。网店销售和网络阅读大幅增长，是对传统

书业的挑战。

第二，实体书店经营成本上升。但是经营成本上升的不仅是实体书店，出版业各

环节的成本都在上升。北京、上海等一线城市的房租同比增长超过10%。现在，不仅

是书业面临着CPI的上涨压力，所有行业都存在这样的问题，这固然是经营问题，但

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不是唯一问题。

第三，阅读环境的缺失。最近日本“80后”作家加藤嘉一出版《中国的逻辑》，

以第三只眼睛看中国，认为中国的知识非常廉价，一本书不如星巴克的一杯咖啡。中

国的物价、房价都在涨，可书价不涨。从国际对比来看，只有中国如此，而且中国人

不太把读书当回事。日本著名管理大师大前研一的《低智商的社会》阐明中国人每天

的人均阅读时间不足15分钟，只有日本的几十分之一，中国现在已经是一个典型的

未富先傻的低智商社会。

第四，政府政策扶持不到位。“十二五”提供了很多文化出版基金，但是从来没

有政策上的支持。在国外，法国的所得税是零，而中国出版业的增值税全世界最高—

—13%。现在的一些基金到底怎么用？没有重点！在使用方向、如何使用和如何扶持

上没有整体考虑。实体书店怎么生存？这是书业的整体问题，是系统工程。这个系统

工程需要政府、企业和全社会支持，要营造一个读书的大环境。从第八次国民阅读调

查来看，现在比2009